Mỗi dịp Tết đến xuân về, không chỉ người tiêu dùng mà cả các thương hiệu lớn đều náo nức chuẩn bị cho những chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo. Trong năm 2025, KitKat đã nhanh chóng thu hút sự chú ý với TVC đặc biệt dành riêng cho Tết – Tết xả nghĩ “suy”. Hãy cùng Kstudy tìm hiểu những điểm đặc biệt của TVC này qua bài viết dưới đây nhé!
Ý tưởng chiến dịch TVC Kitkat: Thấu hiểu áp lực mùa Tết
Tết Nguyên Đán là thời điểm được mong chờ nhất trong năm với ý nghĩa nghỉ ngơi và tái tạo năng lượng sau một năm bận rộn. Tuy nhiên, không ít người lại cảm thấy Tết trở thành giai đoạn căng thẳng thay vì thư giãn. Từ việc học sinh phải lo chuẩn bị cho các kỳ thi ngay sau Tết, người đi làm gấp rút hoàn thành công việc trước kỳ nghỉ, cho đến áp lực quà cáp, dọn dẹp nhà cửa – mọi thứ dồn dập khiến đầu óc “nặng trĩu”.
KitKat, với tinh thần “Hãy tạm nghỉ, tận hưởng giây phút thư giãn”, đã khéo léo nắm bắt thực trạng này để xây dựng thông điệp cho chiến dịch Tết 2025. Qua đó, KitKat khuyến khích mọi người dừng lại một chút để “xả hơi”, tận hưởng trọn vẹn Tết đúng nghĩa với slogan đầy thân thuộc: “Tết này nghỉ xả hơi, xơi KitKat nha!”.
Đối tượng hướng tới của chiến dịch TVC KitKat Tết 2025
Chiến dịch TVC KitKat Tết 2025 nhắm đến hai đối tượng chính, phản ánh những áp lực quen thuộc trong cuộc sống:
-
Học sinh: Đối mặt với nỗi lo ôn thi học kỳ ngay sau kỳ nghỉ, nhiều học sinh không thể tận hưởng Tết trọn vẹn vì phải dành phần lớn thời gian cho sách vở.
-
Người đi làm: Đây là nhóm thường bị áp lực từ công việc cuối năm. Họ phải hoàn thành báo cáo, kế hoạch, và đôi khi còn phải chạy đua với thời gian để đáp ứng những “deadline sếp nhắc khéo”.
Bằng việc tập trung vào hai đối tượng này, KitKat tạo ra sự đồng cảm sâu sắc với những áp lực của cuộc sống hiện đại, đồng thời truyền tải một thông điệp nhẹ nhàng, gần gũi và phù hợp với hoàn cảnh thực tế.
TVC KitKat Tết 2025 được thực hiện ra sao?
Hình ảnh trong TVC
TVC của KitKat tận dụng hình ảnh dí dỏm và chân thực, lấy bối cảnh quen thuộc trong đời sống thường ngày của học sinh và người đi làm.
-
Học sinh: Một học sinh mệt mỏi ngồi trước bàn học, mắt dán vào những dòng chữ ôn thi trong khi gia đình vui vẻ chuẩn bị Tết xung quanh. Cảnh cao trào là tiếng “tách” từ thanh KitKat, mang đến sự thư giãn bất ngờ. Hình ảnh chuyển sang cậu bé đang tận hưởng giây phút nhấm nháp thanh KitKat, gác lại nỗi lo để hòa vào không khí sum họp ngày Tết.
-
Người đi làm: Một nhân viên văn phòng cặm cụi hoàn thành báo cáo cuối năm, đồng hồ trên tường liên tục nhảy múi giờ thể hiện sự căng thẳng. Khi cắn một miếng KitKat, âm thanh “tách” vang lên, khung cảnh lập tức thay đổi: nhân vật chính mỉm cười, thư giãn cùng đồng nghiệp, hòa mình vào bữa tiệc tất niên vui vẻ.
Âm thanh và thông điệp
Âm thanh “tách” từ thanh KitKat được sử dụng xuyên suốt trong TVC như một cách “đánh thức” tâm trí, nhắc nhở người xem tạm dừng lo âu và tận hưởng khoảnh khắc thư giãn. Bên cạnh đó, thông điệp “Tết này nghỉ xả hơi, xơi KitKat nha!” được lồng ghép đầy tự nhiên, tạo cảm giác gần gũi và dễ ghi nhớ.
Hiệu quả của chiến dịch
Ngay sau khi ra mắt, TVC KitKat Tết 2025 đã tạo nên làn sóng lớn trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, YouTube và Facebook. Chỉ trong vòng một tháng, hai TVC của KitKat trên YouTube đã đạt gần 10 triệu lượt xem, trong khi trên TikTok, con số này bùng nổ hơn với hơn 20 triệu lượt views. Hashtag #KitKatTetXaNghiSuy nhanh chóng trở thành hiện tượng, thu hút hơn 3.000 bài đăng từ cộng đồng mạng. Nhiều bài đăng trong số đó sở hữu lượng tương tác “khủng” với hơn 100.000 lượt tim, khẳng định sức hút không thể phủ nhận của chiến dịch.
Không chỉ tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, chiến dịch còn nhận được phản hồi tích cực từ các đối tượng mục tiêu, đặc biệt là học sinh và dân văn phòng. Các video phản ứng (reaction) từ người xem liên tục xuất hiện trên mạng xã hội, với nội dung bày tỏ sự đồng cảm và thích thú. Nhiều người chia sẻ rằng TVC của KitKat khiến họ cảm thấy được thấu hiểu và như một lời nhắc nhở ý nghĩa về tầm quan trọng của việc “nghỉ xả hơi” để tái tạo năng lượng trong mùa Tết.
Về mặt kinh doanh, doanh số của KitKat cũng tăng trưởng đáng kể trong giai đoạn trước Tết. Hiệu quả rõ rệt này không chỉ nằm ở việc thúc đẩy doanh thu mà còn thể hiện sự thành công trong việc tạo dựng kết nối cảm xúc bền chặt giữa thương hiệu và người tiêu dùng, biến KitKat trở thành lựa chọn ưu tiên trong dịp lễ quan trọng nhất năm.
Điểm đặc biệt rút ra từ chiến dịch
Sự đồng cảm sâu sắc với người tiêu dùng
KitKat không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm mà còn khéo léo khai thác thực trạng áp lực phổ biến mà ai cũng từng trải qua. Học sinh phải “vắt chân lên cổ” chuẩn bị cho kỳ thi ngay sau Tết. Người đi làm tất bật hoàn thành công việc cuối năm, đối mặt với những deadline căng thẳng.
KitKat đã truyền tải thông điệp đầy nhân văn: “Hãy tạm nghỉ ngơi và tận hưởng giây phút thư giãn, bởi Tết là dịp để xả hơi, chứ không phải gánh thêm áp lực.” Sự đồng cảm này không chỉ giúp thương hiệu tạo được kết nối cảm xúc mạnh mẽ mà còn khiến người tiêu dùng cảm thấy được tôn trọng và thấu hiểu.
Thông điệp đơn giản, dễ nhớ
Một trong những điểm sáng của chiến dịch là câu slogan “Tết này nghỉ xả hơi, xơi KitKat nha!”. Thông điệp này ngắn gọn, dễ hiểu nhưng lại chứa đựng đầy đủ ý nghĩa thương hiệu muốn truyền tải. Câu slogan không chỉ nhấn mạnh vào giá trị cốt lõi của KitKat – mang đến những phút giây thư giãn mà còn dễ dàng tạo cảm giác thân thuộc nhờ sử dụng từ ngữ gần gũi, đời thường.
Lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc phát sóng TVC truyền thống mà còn tận dụng triệt để sức mạnh của mạng xã hội.
-
Nội dung hài hước, gần gũi trong TVC nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn tán sôi nổi trên các nền tảng như TikTok, Facebook, và YouTube. Hashtag #TetNayNghiXaHoi được sử dụng rộng rãi trong các bài đăng, video, và bình luận, thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ.
-
Hiệu ứng unboxing: KitKat khéo léo kết hợp chiến dịch với các hoạt động như video mở hộp quà Tết hoặc thử thách sáng tạo nội dung xoay quanh thanh KitKat. Những video này không chỉ giúp gia tăng độ phủ sóng mà còn tạo cảm giác hứng thú, kết nối khách hàng với sản phẩm một cách tự nhiên.
-
Tương tác cao: KitKat thường xuyên phản hồi bình luận và chia sẻ lại nội dung từ người dùng, tạo nên sự tương tác gần gũi, giúp chiến dịch trở thành một phần không thể thiếu trong không khí Tết của khách hàng.
Kết luận
Chiến dịch TVC KitKat Tết 2025 không chỉ thành công trong việc quảng bá sản phẩm mà còn để lại dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng. Bằng cách khai thác áp lực mùa Tết một cách khéo léo, KitKat đã truyền tải thông điệp ý nghĩa về việc thư giãn và tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc. Đây chính là bài học đáng giá cho bất kỳ thương hiệu nào muốn chinh phục trái tim khách hàng thông qua chiến dịch truyền thông đầy cảm xúc và sáng tạo.
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
Xem thêm:
