Là thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, Vinamilk luôn sáng tạo các chiến dịch marketing độc đáo với câu chuyện đầy ấn tượng. Một trong những dự án thành công nhất phải kể đến các chương trình marketing như “Sữa học đường” và “Vinamilk – 40 năm vươn cao Việt Nam”. Qua bài viết này, hãy cùng Kstudy phân tích và tìm hiểu xem Vinamilk đã thu về những lợi ích gì qua các chiến dịch marketing này nhé!
Vinamilk & Học đường: Hành trình vun đắp thế hệ tương lai
Vinamilk đã có một hành trình dài gắn kết với học đường, không chỉ bằng các sản phẩm dinh dưỡng mà còn thông qua nhiều hoạt động thiết thực dành cho thế hệ trẻ. Với cam kết vun đắp nền tảng thể chất và giáo dục, Vinamilk đã thực hiện nhiều chương trình truyền thông đặc biệt, góp phần phát triển thể lực và trí tuệ của học sinh trên cả nước.
Chiến dịch marketing “Sữa học đường” – Dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam
Được triển khai vào năm 2007, chương trình marketing “Sữa học đường” là một trong những dự án dinh dưỡng cho trẻ em trên phạm vi toàn quốc. Mục tiêu của chương trình là cung cấp đầy đủ dinh dưỡng cho trẻ em ở khắp mọi miền đất nước, từ hàng triệu học sinh ở thành phố lớn cho đến các vùng sâu vùng xa.
Qua việc cung cấp các sản phẩm sữa chất lượng cao, Vinamilk góp phần nâng cao thể trạng và sức khỏe của thế hệ trẻ, giúp trẻ em phát triển toàn diện về thể chất và trí tuệ. Nhờ các hoạt động trong chương trình marketing “Sữa học đường”, trẻ em Việt Nam không chỉ được cải thiện về dinh dưỡng mà còn được tiếp cận với thói quen uống sữa đều đặn.
Điều này đã góp phần giảm tình trạng suy dinh dưỡng và giúp nâng cao chất lượng giáo dục. Tâm huyết dành cho dự án này đã chứng minh được sự cam kết không ngừng phát triển vì cộng đồng của thương hiệu Vinamilk.
Chiến dịch marketing “Vinamilk – 40 năm vươn cao Việt Nam” – Hành trình nuôi dưỡng ước mơ
Chiến dịch marketing “Vinamilk – 40 năm vươn cao Việt Nam” được thực hiện nhân dịp kỷ niệm 40 năm thành lập thương hiệu. Thông điệp chính của chiến dịch là khẳng định khát vọng, sự đổi mới và đóng góp tích cực của thương hiệu vào sự phát triển của Việt Nam.
Trong suốt chiến dịch, Vinamilk đã tổ chức nhiều hoạt động gắn kết với giáo dục như trao học bổng, xây dựng trường học, và hỗ trợ trẻ em có hoàn cảnh khó khăn. Mỗi thông điệp, hình ảnh đều thể hiện khát vọng vun đắp và nuôi dưỡng thế hệ trẻ, không chỉ với tư cách một nhà sản xuất mà còn là một người bạn đồng hành đáng tin cậy.
Các hoạt động khác của Vinamilk trong lĩnh vực giáo dục
Thông qua chiến dịch marketing này, Vinamilk đầu tư vào nhiều các hoạt động bên lề như tài trợ học bổng cho học sinh giỏi, xây dựng thư viện cho các trường học ở nông thông, tổ chức các cuộc thi học thuật và thể thao cho học sinh. Với những hoạt động này, ta thấy thương hiệu Vinamilk luôn đồng hành sát cánh cùng sự phát triển của cộng đồng học đường.
Phân tích chiến dịch “Vinamilk – 40 năm vươn cao Việt Nam”
Trong khuôn khổ kỷ niệm 40 năm, Vinamilk đã triển khai Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam, mang sữa đến 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn trên cả nước. Với chiến lược truyền thông tập trung vào tạo giá trị cho xã hội, Vinamilk đã không ngừng hỗ trợ các địa phương còn nhiều thiếu thốn.
Bối cảnh thực hiện chiến dịch – Thời điểm kỷ niệm 40 năm thành lập
Trong chiến dịch marketing kỷ niệm 40 năm, thông điệp “Vươn cao Việt Nam” được nâng tầm ý nghĩa, thể hiện sự gắn bó của Vinamilk với sự phát triển quốc gia. Thông điệp này được truyền tải mạnh mẽ qua các sản phẩm truyền thông như MV, các bài viết báo chí, TVC và sự kiện, khẳng định Vinamilk đang vươn tầm quốc tế.
Hình ảnh những em bé Việt Nam khỏe mạnh, tràn đầy năng lượng xuất hiện trong TVC và các sản phẩm truyền thông không chỉ đại diện cho thông điệp dinh dưỡng mà còn gắn với niềm tự hào dân tộc và tương lai vững chắc của đất nước.
Vinamilk đã sử dụng thông điệp này từ năm 2008 trong các hoạt động CSR, góp phần phát triển cộng đồng. Tuy nhiên, vào thời điểm kỷ niệm 40 năm thành lập, thông điệp này đã được mở rộng với ý nghĩa về tầm vóc quốc gia, thể hiện rõ qua các hoạt động như MV quảng bá, các bài báo, sự kiện trao tặng sữa cho hàng ngàn trẻ em tại các vùng khó khăn.
Hoạt động chính – TVC quảng cáo và các kênh truyền tải thông điệp
Chiến dịch “Vinamilk – 40 năm vươn cao Việt Nam” thành công nhờ chiến lược truyền thông sâu sắc và sáng tạo, giúp thương hiệu này kết nối mạnh mẽ với đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Trước hết, Vinamilk đã thực hiện TVC quảng cáo được đầu tư kỹ lưỡng, nhắm trực tiếp vào tâm lý của các bậc phụ huynh, nhóm đối tượng chính đang tìm kiếm sản phẩm an toàn, dinh dưỡng và chất lượng cho con cái.
TVC quảng cáo “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” được đăng trực tiếp trên các Fanpage lớn và KOLs với hơn một triệu lượt xem. Thông qua các thông điệp rõ ràng về dinh dưỡng và sự phát triển toàn diện cho trẻ em Việt, TVC đã thành công trong việc đánh vào nhu cầu về sự bảo vệ và chăm sóc mà mỗi phụ huynh mong muốn mang lại cho con mình.
Đồng thời, Vinamilk đã hợp tác chiến lược với các KOLs có sức ảnh hưởng lớn đến phụ huynh và giới trẻ, chọn lọc kỹ lưỡng những gương mặt phù hợp có hình ảnh tích cực, chuyên nghiệp và đáng tin cậy trong mắt cộng đồng. Các nghệ sĩ như Miu Lê, Tóc Tiên và Hoàng Bách thể hiện bản cover bài hát; Thái Trinh, Hòa Minzy lipsync MV; trong khi Phan Ý Yên, Hồ Quang Hiếu cùng nhiều KOLs nổi bật khác góp phần tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên các fanpage lớn như Kenh14, Phở và Yeah1 TV.
Bên cạnh đó, Vinamilk cũng thực hiện chuỗi các hoạt động bổ trợ phong phú và hấp dẫn, từ tổ chức các buổi gặp gỡ trực tiếp tại trường học cho đến chương trình khuyến mãi hay các hoạt động gắn kết trực tuyến. Ví dụ như chương trình “Giấc mơ sữa Việt” kỷ niệm 40 năm thành lập đã diễn ra tối 20/8 tại Hà Nội. Chương trình đưa người xem ngược về lịch sử, nhìn lại giấc mơ sữa bắt đầu từ năm 1976. Sự kiện đã được phát trực tiếp trên VTV 1, VnExpress và Youtube và đưa tin bài trên khoảng gần 30 đầu báo.
Vinamilk đã thành công không chỉ nhờ nội dung sáng tạo mà còn nhờ vào sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng khách hàng, truyền tải những thông điệp dễ cảm nhận và đầy cảm hứng. Đây cũng là những điểm nổi bật mà các thương hiệu khác có thể học hỏi để xây dựng các chiến dịch truyền thông hiệu quả, tác động sâu rộng đến khách hàng mục tiêu.
Thành công vang dội với nhiều giá trị nhân văn Vinamilk nhận được qua chiến dịch marketing
Kết quả mà Vinamilk nhận được từ chiến dịch marketing này không chỉ dừng lại ở doanh số bán hàng tăng trưởng mà còn là sự gia tăng đáng kể về mức độ nhận diện và niềm tin của khách hàng. Từ các nỗ lực gắn bó với hình ảnh học đường, Vinamilk khéo léo gắn thương hiệu với những giá trị nhân văn, cộng hưởng với lòng tin tưởng và sự yêu mến từ khách hàng.
Lợi ích mà Vinamilk nhận được thông qua chiến dịch marketing gắn liền với hình ảnh học đường
Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực: Vinamilk xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực với các chương trình đồng hành cùng trẻ em, nhấn mạnh vai trò là doanh nghiệp trách nhiệm với xã hội. Theo báo cáo năm 2023, hơn 90% phụ huynh cho rằng Vinamilk thể hiện sự quan tâm thực sự đến cộng đồng qua hoạt động học đường.
Tăng độ nhận diện thương hiệu: Vinamilk cũng gia tăng đáng kể độ nhận diện thương hiệu nhờ sự tiếp cận sớm đến học sinh và phụ huynh. Vinamilk luôn giữ vị thế số 1 cả nước trong ngành công nghiệp sữa tươi với 45% thị phần sữa nước, 85% thị phần về sữa đặc và sữa chua. Thương hiệu cũng có vị thế rất cao trong lòng người dùng khi được bình chọn “Top 10 hàng Việt Nam chất lượng cao” từ 1995 – 2009.
Thúc đẩy doanh số bán hàng: Chiến dịch còn đóng góp tích cực vào doanh số bán hàng khi thương hiệu kết hợp thông điệp giáo dục với các sản phẩm sữa dinh dưỡng. Cụ thể, doanh thu của Vinamilk trong năm triển khai chiến dịch tăng khoảng 12%, theo báo cáo tài chính công bố. Vinamilk phân phối sản phẩm của mình trên cả nước và xuất khẩu sang nước ngoài. Tính riêng trong nước, thương hiệu có tới hơn 135.000 điểm bán khắp 64 tỉnh thành cả nước.
Góp phần phát triển bền vững: Vinamilk đã thể hiện cam kết phát triển bền vững, góp phần tạo nên một cộng đồng lành mạnh và gắn kết. Với việc đầu tư hơn 50 tỷ đồng vào các chương trình giáo dục và dinh dưỡng học đường trong ba năm, thương hiệu khẳng định vai trò tiên phong trong lĩnh vực thực phẩm và sức khỏe cộng đồng.
Kết luận
Chiến dịch marketing gắn liền với hình ảnh học đường của Vinamilk là biểu tượng cho sự kết hợp giữa kinh doanh và xây dựng trách nhiệm xã hội. Thương hiệu gặt hái thành công cả về mặt nhận diện thương hiệu và giá trị thương mại qua việc thúc đẩy nhận thức gắn bó sâu sắc với cộng đồng học đường. Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất về Digital Marketing nhé!
Xem thêm:
