Một chiến dịch marketing thành công không chỉ dựa vào nội dung hấp dẫn mà còn cần có hình ảnh trực quan mạnh mẽ. Đó chính là lý do Key Visual trở thành một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu. Vậy Key Visual là gì? Những yếu tố nào tạo nên một Key Visual thu hút và giúp chiến dịch quảng cáo trở nên ấn tượng hơn? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.
KEY VISUAL LÀ GÌ?
Key Visual là hình ảnh chủ đạo. Hình ảnh chủ đạo là phiên bản tóm tắt nhất về mặt hình ảnh của toàn bộ thông điệp sáng tạo, thông điệp truyền thông của một chiến dịch.
Đóng vai trò là điểm nhấn trung tâm trong video quảng cáo hoặc trên banner, biển hiệu, v.v., Key Visual được sử dụng linh hoạt xuyên suốt các video để truyền tải thông tin, kích thích cảm xúc và sự hứng thú của khán giả đối với sản phẩm, dịch vụ… đặc biệt là nhóm khách hàng mục tiêu mà thương hiệu đang hướng đến.
TẠI SAO KEY VISUAL QUAN TRỌNG?
Theo AG Lafley, Chủ tịch P&G:
“Người tiêu dùng thường không dành 30 phút để nghe một bài thuyết trình đầy số liệu, mà thay vào đó, họ chỉ dành 30 giây để lướt qua các mẫu quảng cáo. Trong khoảng thời gian đó, mẫu quảng cáo của bạn phải đủ thú vị để thu hút, tạo cảm xúc và mạnh mẽ hơn là thúc đẩy hành động. Chiến lược hiệu quả nhất mà người tiêu dùng trải nghiệm là những sản phẩm cuối cùng mang tính sáng tạo.”
Trong trường hợp này, Key Visual là phương tiện và “vũ khí” hữu ích nhất, bởi nó tác động đến thị giác của người xem và tạo ra cảm xúc tích cực đối với sản phẩm.
Bạn có cảm thấy lưỡi mình rát lên mỗi khi nhìn thấy những miếng gà rán vàng giòn của KFC với vài ly Pepsi đặt bên cạnh không? Bạn có mong chờ đặt hàng ngay lập tức khi nhìn thấy sản phẩm Flash Sale chỉ còn 1 giờ với số lượng sản phẩm mong muốn được hiển thị ngay trước mắt không?
Tất cả khách hàng đều khó có thể cưỡng lại sức hấp dẫn của hình ảnh truyền tải thông điệp về sản phẩm mà họ muốn sở hữu.
PHÂN BIỆT KEY VISUAL VÀ LOGO
Key Visual và Logo có giống nhau không? Đây là câu hỏi mà nhiều người vẫn đang thắc mắc. Cả hai đều được tạo ra với mục đích gây ấn tượng và ghi nhớ thương hiệu. Nhưng trên thực tế, Key Visual và Logo là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau.
- Logo là một biểu tượng đại diện cho thương hiệu. Logo sẽ được sử dụng xuyên suốt trong toàn bộ hoạt động của công ty. Các chi tiết trong Logo thường được tối giản và chủ yếu tập trung vào tên thương hiệu.
- Key Visual, ngược lại, chứa nhiều chi tiết đồ họa hơn từ hình ảnh, văn bản, màu sắc, thông điệp, v.v. Mục đích chính của Key Visual là tạo sự chú ý cho người xem và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Tuy nhiên, cả hai đều hướng đến việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, vì vậy Key Visual và Logo cần phải có sự nhất quán để tạo nên sự đồng bộ và tăng tính chuyên nghiệp cho thương hiệu.
LÀM THẾ NÀO ĐỂ XÂY DỰNG MỘT KEY VISUAL HẤP DẪN?
Xác định đúng khách hàng mục tiêu
Nếu chúng ta không phải là Marketer, chúng ta vẫn có thể hình dung đơn giản rằng một sản phẩm hoặc một chiến dịch sản phẩm sẽ nhắm đến nhiều đối tượng khác nhau. Nhưng thực tế không phải vậy.
Doanh nghiệp không chỉ phân khúc khách hàng theo mức giá sản phẩm mà còn đi sâu vào nhân khẩu học như tâm lý, hành vi, sở thích để thấu hiểu từng nhóm đối tượng. Bằng cách xây dựng chân dung khách hàng rõ nét, họ có thể tạo ra những chiến dịch chạm đúng cảm xúc và nhu cầu thực sự của khách hàng. Ví dụ, Pepsi hướng đến giới trẻ nên mọi hình ảnh đều mang tinh thần trẻ trung, sôi động, gắn liền với nhịp sống hiện đại, âm nhạc, thể thao. Trong khi đó, Coca-Cola lại chọn con đường của sự ấm áp, gần gũi, đưa người ta trở về với những khoảnh khắc thân thuộc – một bữa cơm gia đình, một giờ giải lao nơi trường học. Mỗi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà còn kể những câu chuyện khiến khách hàng nhìn thấy chính mình trong đó.
Mỗi chiến lược quảng cáo và Key Visual đều được hình thành từ khách hàng. Hãy chú ý đến yếu tố này, bởi Key Visual là tấm gương phản chiếu nhu cầu và mong muốn của từng phân khúc khách hàng mục tiêu.
Đảm bảo tính nhất quán
Key Visual được coi là hơi thở của một chiến dịch marketing. Vì vậy, nó cần tạo ra điểm nhấn cho khách hàng. Tuy nhiên, điểm nhấn không có nghĩa là thiết kế phải phức tạp và cầu kỳ, mà chỉ đơn giản là đánh trúng tâm lý của khách hàng.
Trên thực tế, dù Key Visual có ấn tượng sâu sắc đến đâu, nếu không liên kết với bộ nhận diện thương hiệu thì khách hàng vẫn khó nhớ đến nó. Ngược lại, Key Visual có thiết kế đơn giản nhưng liên kết chặt chẽ với thương hiệu và đi kèm với thông điệp ý nghĩa sẽ giúp khách hàng nhớ đến sản phẩm dễ dàng hơn.
Yếu tố cảm xúc
Yếu tố cảm xúc luôn là công cụ mạnh mẽ trong marketing sản phẩm, đặc biệt trong Key Visual. Một Key Visual thành công không chỉ thu hút về mặt thị giác mà còn phải chạm đến cảm xúc của khách hàng thông qua màu sắc, hình ảnh, bố cục và thông điệp.
- Màu sắc: Mỗi gam màu mang một sắc thái cảm xúc khác nhau. Ví dụ, màu đỏ gợi cảm giác khẩn cấp, nhiệt huyết, trong khi màu xanh mang đến sự tin tưởng và bình yên.
- Hình ảnh: Gương mặt biểu cảm, cử chỉ hoặc khoảnh khắc mang tính kết nối giúp khơi gợi sự đồng cảm, khiến người xem cảm thấy thân thuộc.
- Bố cục: Cách sắp xếp các yếu tố trong Key Visual có thể tạo ra cảm giác hài hòa, năng động hoặc kịch tính, tác động đến cảm nhận của người xem.
- Thông điệp: Câu chữ ngắn gọn, súc tích nhưng mang tính truyền cảm giúp củng cố cảm xúc mà hình ảnh truyền tải.
Tuy nhiên, để đạt hiệu quả tối đa, cảm xúc trong Key Visual cần được thể hiện một cách tinh tế và đặt đúng chỗ, đảm bảo sự hài hòa giữa nội dung và hình thức, tránh gây phản tác dụng hoặc làm rối loạn thông điệp thương hiệu.
Tận dụng màu sắc, phông chữ, bố cục
Ngoài hình ảnh và âm thanh tác động trực tiếp đến thị giác và thính giác, màu sắc là một yếu tố cực kỳ quan trọng giúp tăng sự kích thích.
Bạn có biết tại sao các thương hiệu đồ uống và thức ăn nhanh như McDonald’s, KFC, Coca-Cola lại chọn màu đỏ và xanh đậm làm màu chủ đạo trong Key Visual của họ không? Đây là lựa chọn có chủ đích nhằm thu hút sự chú ý và kích thích vị giác của khách hàng mục tiêu.
Chú ý đến thời điểm triển khai chiến lược quảng cáo
Mặc dù người thiết kế và sáng tạo Key Visual là Designer, nhưng quá trình này bắt buộc phải thông qua sự trao đổi và đề xuất ý tưởng với bộ phận thương hiệu và marketing của doanh nghiệp.
Ngoài màu sắc, hình ảnh, sự độc đáo… khách hàng cũng dễ bị thu hút bởi các sự kiện nóng hổi. Việc kết hợp những sự kiện này vào ấn phẩm quảng cáo sẽ giúp họ dễ dàng liên tưởng và ghi nhớ Key Visual cũng như thương hiệu của bạn lâu hơn.
KẾT LUẬN
Khi được thiết kế đúng cách, Key Visual có thể giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng, từ đó gia tăng nhận diện thương hiệu và hiệu quả truyền thông.
Bạn muốn tạo ra những Key Visual ấn tượng và thu hút? Tham gia khóa học Thiết kế đồ họa tại Kstudy để nắm vững các yếu tố thiết kế chuyên sâu và ứng dụng thực tế. Đăng ký ngay hôm nay để phát triển kỹ năng thiết kế và mở rộng cơ hội nghề nghiệp!
Tìm hiểu khóa học phù hợp với bạn:
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
Xem thêm:
