Khi tung ra một sản phẩm hay một dòng sản phẩm mới, bao bì – Packaging là một trong những yếu tố chiến lược mà doanh nghiệp cần chú ý. Không chỉ đóng vai trò chứa đựng, bao bì còn giúp truyền tải thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng, góp phần tác động vào quyết định mua hàng của họ. Một khi đã theo đuổi để thỏa mãn thị hiếu thì các chủ đề thiết kế bao bì phải phản ánh xu hướng thị hiếu của xã hội, bên cạnh việc thể hiện tinh thần và định vị của thương hiệu. Cùng tìm hiểu về 6 xu hướng thiết kế chủ đề sáng tạo của bao bì, phản ánh thị hiếu của người tiêu dùng đang được ưa chuộng ngày nay.
Yếu tố đa văn hóa: Kết Nối Sâu Sắc Với Nền Văn Hóa
Mỗi nền văn hóa ngoại quốc đều mang dấu ấn, bản sắc về một số ngành nghề và tính thẩm mỹ và thiết kế. Nếu có bạn có nhiệm vụ phát triển bao bì sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ hay có sự liên quan đến yếu tố ngoại quốc thì cần phải am hiểu tính thẩm mỹ đặc trưng của nền văn hóa ngoại quốc đó.
Bao bì lấy cảm hứng từ các nền văn hóa khác nhau không chỉ thu hút thị hiếu thị giác mà còn kể một câu chuyện về nguồn gốc, truyền thống và giá trị của sản phẩm. Ví dụ:
-
Trà Nhật Bản thường sử dụng hình ảnh hoa anh đào, sóng nước hoặc phong cách ukiyo-e để nhấn mạnh sự tinh tế của văn hóa Nhật.
-
Sản phẩm gốc Ý như pasta hoặc rượu vang thường sử dụng màu sắc gợi nhớ đến cờ Ý (xanh, trắng, đỏ) và phong cách vintage để tạo sự sang trọng.
Việc hiểu và khai thác thẩm mỹ đặc trưng của từng nền văn hóa sẽ giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt và khẳng định tính độc quyền của sản phẩm.
Yếu tố hình mẫu (các nghệ sĩ nổi tiếng)
Các thần tượng hoặc nhân vật nổi tiếng luôn có sức hút mạnh mẽ đối với công chúng. Các hình mẫu được ngưỡng mộ, được khát khao nhưng không có cơ hội được chạm đến thì bây giờ follower có thể làm được bằng việc chi tiền mua sản phẩm hàng tiêu dùng có in hình của họ. Hình ảnh idol trên bao bì trở nên nổi tiếng để kết nối cảm xúc của khách hàng trong khi shopping.
Ví dụ:
-
Bao bì nước uống hoặc đồ ăn nhanh với hình ảnh các nhân vật từ bộ phim hoặc anime nổi tiếng (KFC x Attack on Titan) đã thu hút lượng lớn fan hâm mộ.
-
Mỹ phẩm hoặc thời trang sử dụng hình ảnh các biểu tượng thời trang như Marilyn Monroe hay Audrey Hepburn tạo cảm giác sang trọng, cổ điển.
Hình ảnh thần tượng không chỉ thu hút người hâm mộ mà còn làm tăng giá trị cảm xúc, khiến khách hàng cảm thấy việc sở hữu sản phẩm như một cách chạm đến thần tượng của mình.

Yếu tố phong cách sống (Lifestyle)
Khi brand đã xác định để thâm nhập vào một lifestyle nào đó, và kể một câu chuyện hấp dẫn có liên quan, kết nối với sở thích và gu của khách hàng thì bao bì cũng vì thế mà phát triển theo.
Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua sản phẩm vì nhu cầu mà còn vì những giá trị tinh thần mà sản phẩm đại diện. Vì vậy, bao bì gắn liền với phong cách sống (lifestyle) là cách hiệu quả để truyền tải câu chuyện và giá trị thương hiệu.
-
Thực phẩm hữu cơ thường sử dụng hình ảnh thiên nhiên, màu sắc trung tính (nâu, xanh lá cây) để truyền tải thông điệp về sự bền vững và tự nhiên.
-
Sản phẩm dành cho người yêu thể thao thường có thiết kế mạnh mẽ, năng động, với đường nét sắc sảo để khuyến khích tinh thần vượt lên thử thách.
Việc thiết kế bao bì dựa trên phong cách sống không chỉ thể hiện giá trị của sản phẩm mà còn tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng, giúp thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của họ.
Yếu tố về Style
Thiết kế bao bì theo phong cách thẩm mỹ cụ thể luôn là cách hiệu quả để gây ấn tượng và tạo cảm xúc mạnh mẽ. Đây là một yếu tố rất cảm xúc, đánh vào tâm lý của khách hàng bằng cách làm cho họ yêu thích Style đó. Việc xác định bao bì theo đuổi một style đặc trưng nào đó, cần phải đặt mình vào tâm thế của các tệp khách hàng chủ đạo, để họ có sự yêu thích mà vẫn đảm bảo style đó là một phần DNA của Brand.
Ví dụ:
-
Phong cách tối giản (minimalism): Sử dụng các đường nét đơn giản, không nhiều màu sắc nhưng lại sang trọng và tinh tế, phù hợp với sản phẩm công nghệ hoặc mỹ phẩm cao cấp.
-
Phong cách retro/vintage: Gợi nhớ về những thập kỷ trước, tạo cảm giác hoài niệm và độc đáo, rất phổ biến trong bao bì đồ uống hoặc thực phẩm.
Việc lựa chọn phong cách phù hợp không chỉ giúp bao bì đẹp mắt mà còn tạo ra sự kết nối tâm lý, khiến khách hàng cảm thấy yêu thích và tin tưởng sản phẩm hơn.
Yếu tố An toàn và Lành tính (Safe and Sound)

Đây là xu thế của nhiều sản phẩm thuộc ngành hàng FCMG như đồ uống, personal care, baby care,… Vì ngày nay, con người ngày càng kì vọng cao về vấn đề sức khỏe, sự an toàn cho bản thân và gia đình.
Ví dụ:
-
Bao bì thực phẩm và đồ uống sử dụng chất liệu tái chế hoặc thân thiện với môi trường như giấy kraft, nhựa sinh học để truyền tải thông điệp về sự an toàn và bảo vệ hành tinh.
-
Các sản phẩm chăm sóc cá nhân như mỹ phẩm, sản phẩm baby care thường có thiết kế nhẹ nhàng, sử dụng tone màu pastel để tạo cảm giác an toàn, lành tính.
Xu hướng này không chỉ đáp ứng nhu cầu sức khỏe mà còn giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện và có trách nhiệm với xã hội.
Yếu tố tiêu dùng nhanh
Và với cuộc sống quay cuồng và bận rộn như thế thì không thể bỏ qua yếu tố tiện lợi, bao bì dễ bóc, dễ sử dụng, mang theo dùng được liền. các hình thức bao bì tiện lợi đòi hỏi ngày càng cao về mặt kỹ thuật lẫn chi phí đầu tư thêm, nhưng phần thưởng mang lại đó là khả năng thắng được túi tiền của khách hàng. và ở bối cảnh lúc đó, họ cần sự tiện lợi tối đa.
Ví dụ:
-
Bao bì dễ mang theo và sử dụng: Thiết kế nhỏ gọn, nhẹ, có thể tái sử dụng hoặc dễ dàng tái chế.
-
Bao bì dễ mở: Đáp ứng nhu cầu tiêu dùng nhanh với các sản phẩm như snack, đồ uống đóng hộp, hay thực phẩm ăn liền.
Các thiết kế này không chỉ giúp khách hàng tiết kiệm thời gian mà còn mang lại trải nghiệm sử dụng tốt hơn, từ đó gia tăng sự trung thành đối với thương hiệu.
Kết luận
Bao bì không chỉ là lớp vỏ ngoài mà còn là một công cụ marketing mạnh mẽ, thể hiện tinh thần và giá trị thương hiệu, đồng thời phản ánh nhu cầu và thị hiếu xã hội. 6 xu hướng thiết kế chủ đề sáng tạo của bao bì không chỉ giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng mà còn xây dựng mối liên kết cảm xúc sâu sắc với khách hàng.
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất về thiết kế đồ họa nhé!
Xem thêm: