Những chiến dịch marketing thành công không chỉ bán hàng, mà còn kể những câu chuyện, khơi gợi sự đồng cảm và tôn vinh vẻ đẹp, nghị lực của phụ nữ. Vậy đâu là công thức thành công cho chiến dịch 8/3? Cùng khám phá những ý tưởng ấn tượng đã làm rung động hàng triệu trái tim trong dịp lễ này.
Đối Tượng Khách Hàng Doanh Nghiệp Cần Marketing 8/3
-
Khách hàng có nhu cầu mua sắm dịch vụ/sản phẩm làm quà tặng: Những người tìm kiếm quà tặng 8/3 như bạn trai, chồng, đồng nghiệp nam, thậm chí cả các công ty là nhóm khách hàng tiềm năng. Các doanh nghiệp nên tập trung xây dựng các chiến lược marketing hướng đến đối tượng này nhằm tối ưu hóa doanh thu trong dịp lễ hội.
-
Khách hàng nữ: Đây là nhóm khách hàng quan trọng mà các thương hiệu cần hướng đến. Những sản phẩm và dịch vụ liên quan đến làm đẹp, chăm sóc sức khỏe, thời trang, spa… thường có nhu cầu tăng cao trong dịp này.
Phái đẹp chính là nhân vật trung tâm của ngày 8/3.
3 Ý Tưởng Triển Khai Hiệu Quả Trong Chiến Dịch Marketing 8/3
Ý tưởng 1: True Beauty – Vẻ Đẹp Thực Sự
Phụ nữ hiện đại chịu nhiều áp lực từ các tiêu chuẩn sắc đẹp do truyền thông và xã hội áp đặt. Điều này khiến không ít người cảm thấy tự ti và không hài lòng với ngoại hình của mình. Những người phụ nữ cần được thúc đẩy nhiều hơn để tìm thấy sự tự tin và yêu thương chính mình. Chính vì vậy, chủ đề “True Beauty – Vẻ đẹp thực sự” trở thành một trong những chất liệu truyền thông được nhiều nhãn hàng khai thác để giúp phụ nữ tự tin hơn vào vẻ đẹp tự nhiên của chính họ.
Đồng thời, ca ngợi vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ cũng là một trong những cách khiến khách hàng nữ giới cảm thấy được đồng cảm, trân trọng và nâng niu. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao doanh thu trong dịp chào mừng ngày lễ mùng 8/3, mà còn giúp định hình cảm xúc sản phẩm trong mắt người tiêu dùng. Các sản phẩm được quảng bá sẽ có kết nối chặt chẽ hơn với khách hàng, thúc đẩy động lực mua hàng sau này.
Có nhiều thương hiệu lớn đã tận dụng ý tưởng này và gặt hái thành công trong dịp Quốc tế Phụ nữ. Một số cái tên có thể kể đến như Doves (Real Beauty Sketches), Generali (Sống Như Ý), My Pale Skin (You Look Disgusting),…
Real Beauty Sketches – Doves
Sống Như Ý – Generali
You Look Disgusting – My Pale Skin
Ý tưởng 2: Định Kiến Về Phụ Nữ
Từ xưa đến nay, phụ nữ luôn phải sống cùng nhiều định kiến giới như bị gán nhãn với những khuôn mẫu “phải hy sinh cho gia đình”, “phải hiền dịu”, “không phù hợp làm lãnh đạo”. Những định kiến giới này vẫn luôn là vấn đề nhức nhối trong xã hội hiện đại. Nhận thức được sâu sắc vấn đề này, các nhãn hàng cần chú trọng vào chất liệu truyền thông đập tan ‘Định kiến về phụ nữ’, cổ vũ họ tự tin thể hiện bản thân, bỏ qua sự soi mói, đánh giá từ xã hội, cộng đồng.
Với chiến dịch marketing triển khai ý tưởng này, doanh nghiệp sẽ củng cố hình ảnh thương hiện trẻ trung, tiến bộ khi chung tay dẹp bỏ định kiến giới trong xã hội hiện đại. Một phần lớn người trẻ hiện nay đang cố gắng thực hiện điều này, do đó, thương hiện sẽ nhận được sự đón nhận tích cực nếu triển khai ý tưởng này một cách thông minh và tinh tế.
Ý tưởng 2: Định Kiến Về Phụ Nữ
Một số chiến dịch nổi tiếng sử dụng ý tưởng đập tan những định kiến giới nổi tiếng về phụ nữ phải kể đến như Bước về phía mặt trời (Biti’s), Gia đình hay Sự nghiệp quan trọng hơn? (Viettel), Labels Against Women (Pantene Philippines),…
Bước về phía mặt trời – Biti’s
Gia đình hay Sự nghiệp quan trọng hơn? – Viettel
Labels Against Women – Pantene Philippines
Ý tưởng 3: Nét Đẹp Của Người Phụ Nữ
Phụ nữ không chỉ đẹp vì ngoại hình mà còn vì những đóng góp thầm lặng của họ trong gia đình, công việc và xã hội. Xã hội càng phát triển, vai trò của phụ nữ càng được công nhận thì gánh nặng đè nên đôi vai ấy càng nặng nề. Phụ nữ thời nay không chỉ hoàn thành tốt vai trò ngoài xã hội mà còn phải chăm lo đầy đủ cho tổ ấm nhỏ bé của mình.
Hẳn nhiều người phụ nữ luôn trong tình trạng “burnt out” khi có quá nhiều thứ phải lo nghĩ trong cuộc sống như vậy. Nhưng họ đều cố gắng gồng mình và mạnh mẽ giải quyết từng khó khăn một trong cuộc sống của mình. Tuy nhiên, những cống hiến ấy thường bị coi là hiển nhiên và ít được công nhận.
Doanh nghiệp có thể tập trung khai thác nội dung ủng hộ việc trân trọng và biết ơn của người phụ nữ trong gia đình, cũng như nỗ lực trong việc kêu gọi bình đẳng giới khi mà những người nam giới trong gia đình cũng cần học cách chia sẻ trách nhiệm cuộc sống với người bạn đời của họ. Đây cũng là ý nghĩa đích thực của ngày lễ 8/3.
Ý tưởng 3: Nét Đẹp Của Người Phụ Nữ
Đây là ý tưởng đã từng được nhiều thương hiệu triển khai để kết nối với người dùng trong dịp lễ 8/3. Ví dụ như Chính nữ “Vì bạn xứng đáng” (L’Oreal Paris) hay An toàn Sức khỏe – San sẻ yêu thương (Elmich).
Chính nữ “Vì bạn xứng đáng” (L’Oreal Paris)
An toàn Sức khỏe – San sẻ yêu thương (Elmich)
Những Chiến Dịch Marketing 8/3 Tiêu Biểu, Gây Ấn Tượng Mạnh Mẽ Trên Toàn Cầu
Coca-Cola International Women’s Day – The Bold Group
Với thông điệp “Khi có phụ nữ, có phép màu”, thương hiệu đã tận dụng kỹ thuật không gian âm (negative space) để nhấn mạnh sức mạnh, giá trị và tầm ảnh hưởng của phụ nữ trong mọi lĩnh vực của cuộc sống. Sự đơn giản nhưng đầy tinh tế trong cách trình bày hình ảnh giúp chiến dịch tạo ra hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, khiến thông điệp trở nên sâu sắc và dễ dàng lan tỏa.
Coca-Cola International Women’s Day – The Bold Group
Việc sử dụng gam màu đỏ đặc trưng của Coca-Cola kết hợp với thiết kế tối giản giúp chiến dịch dễ dàng ghi dấu ấn trong tâm trí khán giả. Cách tiếp cận này không chỉ giúp Coca-Cola tạo ra một chiến dịch thương hiệu mang tính biểu tượng mà còn truyền tải một thông điệp mạnh mẽ về sự công nhận và trân trọng dành cho phụ nữ. Sự thành công của chiến dịch đến từ việc khai thác một insight đơn giản nhưng ý nghĩa, kết hợp với cách thể hiện sáng tạo giúp nhãn hàng xây dựng hình ảnh gắn kết với các giá trị nhân văn.
Happy Women’s Day 2021 – Naishtika Audio Visuals
Video được xây dựng theo phong cách điện ảnh, ghi lại nhiều góc nhìn khác nhau về vai trò của phụ nữ trong xã hội, từ người mẹ, người chị, người bạn, cho đến những người phụ nữ đang cống hiến trong các lĩnh vực chuyên môn như giáo dục, y tế và kinh doanh. Từng khung hình đều được chăm chút tỉ mỉ nhằm truyền tải sự tự tin, nghị lực và vẻ đẹp đa dạng của phụ nữ trong cuộc sống thường ngày.
Cách sử dụng góc quay sáng tạo giúp chiến dịch tạo ra những khung hình giàu cảm xúc, từ những khoảnh khắc đời thường giản dị cho đến những thước phim mang tính biểu tượng cao. Âm nhạc cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng cảm xúc người xem, từ nhẹ nhàng sâu lắng đến cao trào bùng nổ. Sự kết hợp giữa hình ảnh và nhạc nền giúp chiến dịch mang đến một trải nghiệm giàu cảm xúc, chạm đến trái tim của khán giả.
Happy Women’s Day 2021 – Naishtika Audio Visuals
International Women’s Day 2022 – Created Agency
Chiến dịch do Ủy viên EU Jutta Urpilainen phát động với mục tiêu tôn vinh những người phụ nữ đã vượt qua nghịch cảnh, đặc biệt là những phụ nữ sống trong các khu vực chịu ảnh hưởng của xung đột vũ trang. Đây là một chiến dịch mang đậm tính nhân văn, khai thác những câu chuyện thực tế về phụ nữ để truyền tải thông điệp về nghị lực, sự kiên cường và vai trò quan trọng của họ trong xã hội.
Phần hình ảnh được xây dựng theo phong cách tư liệu, sử dụng những cảnh quay chân thực để phản ánh cuộc sống của phụ nữ trong nhiều bối cảnh khác nhau. Từ những người mẹ đang chăm sóc con trong khu vực chiến sự, những nữ bác sĩ nỗ lực cứu chữa bệnh nhân giữa hoàn cảnh khó khăn, đến những phụ nữ mạnh mẽ đang đấu tranh vì quyền lợi của mình.
Yếu tố storytelling đóng vai trò trung tâm trong cách chiến dịch truyền tải thông điệp. Việc sử dụng hình ảnh tư liệu giúp chiến dịch tăng tính thuyết phục và dẫn dắt cảm xúc của người xem.
International Women’s Day 2022 – Created Agency
International Women’s Day 2022 – Created Agency
Kết luận
Việc áp dụng các ý tưởng sáng tạo như True Beauty, Định Kiến Về Phụ Nữ, Nét Đẹp Của Người Phụ Nữ có thể giúp doanh nghiệp xây dựng chiến dịch marketing 8/3 hiệu quả, tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Bằng cách học hỏi từ các thương hiệu lớn và kết hợp với chiến lược phù hợp, doanh nghiệp có thể tạo ra những chiến dịch truyền thông không chỉ bán hàng mà còn tạo nên sự kết nối lâu dài với khách hàng.
Nếu các bạn quan tâm thì có thể tham khảo các khóa học dưới đây của Kstudy – trung tâm dạy nghề uy tín và cam kết việc làm sau khi tốt nghiệp:
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
Xem thêm:
