Một năm 2024 đã qua đi và để lại nhiều “cú hit” truyền thông đầy ấn tượng trong lòng khán giả. Những xu hướng truyền thông mới đầy ấn tượng, mang đến sự đổi mới trong cách thức các doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng. Bối cảnh truyền thông đã được định hình lại, đáp ứng nhu cầu ngày một nhiều hơn của khách hàng và mở ra nhiều cơ hội kinh doanh mới cho các doanh nghiệp. Hãy cùng Kstudy khám phá các xu hướng truyền thông nổi bật qua bài viết dưới đây nhé!
Tổng hợp những “cú hit” xu hướng truyền thông năm 2024
Chiến dịch “Share Your Ear” của Spotify (Tạo ra trải nghiệm âm nhạc cá nhân hóa)
Với chiến dịch “Share Your Ear”, Spotify đã chứng tỏ sự nhạy bén trong việc hiểu rõ tâm lý khách hàng của mình. Sở thích âm nhạc của từng người dùng được cá nhân hóa khi họ sử dụng ứng dụng phát nhạc trực tuyến Spotify. Doanh nghiệp này cũng khuyến khích người dùng của mình chia sẻ sở thích âm nhạc riêng qua tính năng đặc trưng “Wrapped” (tổng kết năm). Việc chia sẻ Wrapped Spotify lên các trang mạng xã hội, trong nhiều năm gần đây, đã trở thành một “phong tục” kết thúc năm của giới trẻ Việt Nam.
Spotify cũng đã kết hợp các hình thức quảng cáo sáng tạo, như các bảng xếp hạng âm nhạc được cá nhân hóa, giúp người dùng thấy được những bài hát phổ biến nhất trong năm qua, từ đó khơi gợi lại những kỷ niệm âm nhạc và thúc đẩy họ tiếp tục sử dụng dịch vụ. “Share Your Ear” không chỉ là một chiến dịch marketing về âm nhạc, mà còn là một cách thức để Spotify khẳng định mình là nền tảng không thể thiếu trong đời sống giải trí của hàng triệu người dùng, đồng thời tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn giữa người dùng và thương hiệu.
Cú “hit” xu hướng truyền thông vang dội từ Blindbox BabyThree
Ra mắt vào tháng 5/2024, BabyThree nhanh chóng trở thành cái tên đình đám trong làng đồ chơi nhờ thiết kế thú nhồi bông đáng yêu, biểu cảm đôi mắt độc đáo và hình thức “blind box” đầy bất ngờ. Mỗi nhân vật trong bộ sưu tập đều mang nét riêng biệt, từ mèo, thỏ, gấu đến cáo, đi kèm với đôi mắt sáng tạo như mắt ướt, mắt Dora nước hay mắt lé, khiến người chơi không thể không tò mò và thích thú.
Tính đến nay, thương hiệu này đã tung ra nhiều bộ sưu tập độc đáo như Mèo thần tài, 12 con giáp, Migo Animal Party, bé đầu to, thỏ macaron và các phiên bản giới hạn theo mùa. Điều này không chỉ làm tăng giá trị sưu tầm mà còn thu hút một lượng lớn người hâm mộ. Theo thống kê từ Metric.vn, chỉ trong tháng 10 và 11/2024, giới trẻ Việt Nam đã chi hơn 8,8 tỷ đồng để sở hữu gần 38.000 sản phẩm BabyThree từ các nền tảng thương mại điện tử, tăng trưởng đến 106% so với tháng trước.
Chiến dịch của Baby Three không chỉ thành công nhờ sản phẩm chất lượng, mà còn nhờ vào chiến lược tiếp thị tinh tế. Các nhà bán hàng đã tạo ra những video livestream, kể những câu chuyện hấp dẫn để tạo hiệu ứng hồi hộp cho người xem trước khi “đập hộp”. Những video “đập hộp” được thực hiện bởi các influencer và người nổi tiếng như ca sĩ Erik, Hoa hậu Thùy Tiên… đã giúp BabyThree không chỉ dừng lại ở sản phẩm, mà còn trở thành một phụ kiện thời trang độc đáo, gắn liền với hình ảnh của những người nổi tiếng. Điều này không chỉ thúc đẩy xu hướng “FOMO” (Fear of Missing Out) mà còn tạo sự kết nối sâu sắc hơn giữa sản phẩm và người tiêu dùng.
Sức nóng không thể phủ nhận từ các show chương trình truyền hình “mới”: Khi các “Anh Trai” đối đầu các “Anh Tài”
Thị trường truyền hình thực tế Việt Nam năm 2024 đã chứng kiến cú hit truyền thông ngoạn mục đến từ hai chương trình: “Anh trai say hi” của Vie Channel và “Anh trai vượt ngàn chông gai” do Tập đoàn YeaH1 sản xuất. Không chỉ dẫn đầu bảng xếp hạng thịnh hành YouTube, cả hai chương trình còn trở thành tâm điểm thảo luận trên mạng xã hội, nhờ vào sự đầu tư bài bản và chiến lược truyền thông mạnh mẽ.
Chiến lược truyền thông bài bản từ Vie Channel và YeaH1 – những ông lớn trong ngành giải trí – đã giúp hai show chiếm sóng khắp các nền tảng mạng xã hội. Sự kết hợp giữa yếu tố giải trí, âm nhạc chất lượng, và hiệu ứng viral đã biến “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” trở thành hiện tượng gameshow lớn nhất năm 2024.
Vậy đâu là các xu hướng truyền thông nổi bật nhất năm 2024 đã tạo nên các “cơn sốt truyền thông” trên?
KOS (Key Opinion Sale)
KOS, hay còn gọi là các chuyên gia bán hàng có sức ảnh hưởng, đã trở thành tâm điểm trong chiến lược truyền thông của nhiều thương hiệu. Không chỉ là người sáng tạo nội dung, KOS còn sở hữu kỹ năng bán hàng xuất sắc và hiểu biết sâu sắc về sản phẩm, tạo dựng lòng tin từ khách hàng.
Họ được chia thành hai nhóm chính: KOS thuộc sở hữu thương hiệu (nhân viên được đào tạo bài bản) và KOS tự do (những người có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội). Năm 2024, KOS tiếp tục khẳng định vị thế với hơn 2,5 triệu phiên livestream mỗi tháng tại Việt Nam, chủ yếu trên các nền tảng như Facebook, TikTok, và Shopee. Với sức hút mạnh mẽ, những nhà bán hàng KOS nổi bật như Phạm Thoại hay Lucie – Tuấn Dương đã góp phần thúc đẩy doanh số lên đến hàng tỷ đồng mỗi tháng cho các thương hiệu.
Unhinged Marketing
Điểm nổi bật của Unhinged Marketing chính là sự phá cách và sáng tạo không giới hạn, cho phép các thương hiệu xây dựng sự kết nối chân thật và gần gũi hơn với khách hàng. Năm 2024, xu hướng này đã thực sự bùng nổ khi nhiều thương hiệu áp dụng để mang đến những chiến dịch đầy ấn tượng.
Một ví dụ tiêu biểu là chiến dịch “Do Your Lesson, No Buts” của Duolingo tại Super Bowl, nơi thương hiệu chỉ cần 5 giây để truyền tải thông điệp độc đáo. Hình ảnh chiếc mông của chú cú xanh – đại diện cho câu nói “Học bài đi, không nhưng nhị” – đã khéo léo kết hợp sự hài hước và sự quen thuộc với cá tính tinh nghịch của Duolingo.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng bị bội thực với các chiến dịch quảng cáo theo khuôn mẫu, Unhinged Marketing đã và đang giúp các thương hiệu nổi bật, xây dựng chất riêng, và chạm tới cảm xúc của khách hàng một cách mạnh mẽ.
Slang Marketing
Việc sử dụng từ lóng và các xu hướng ngôn ngữ mạng xã hội đang trở thành công cụ quan trọng để các thương hiệu tiếp cận thế hệ trẻ. Slang Marketing không chỉ là cách giao tiếp mà còn là cầu nối văn hóa, giúp thương hiệu hòa mình vào đời sống thường ngày của khách hàng. Các từ lóng như “Đỉnh nóc, kịch trần” hay “8386” đã trở thành tâm điểm trong nhiều chiến dịch truyền thông, tạo ra sự gần gũi và thúc đẩy tính tương tác. Báo cáo của YouNet Media cho thấy hơn 530 xu hướng nổi bật đã được các thương hiệu tận dụng trong năm 2024, chứng minh khả năng lan tỏa mạnh mẽ và hiệu quả của Slang Marketing.
AI Marketing
Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) đã mang đến bước nhảy vọt cho ngành truyền thông. AI Marketing giúp tự động hóa các chiến dịch tiếp thị, phân tích dữ liệu lớn và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng với độ chính xác cao. Các thương hiệu như MoMo hay Aquafina đã tiên phong áp dụng AI để tạo ra những sản phẩm và dịch vụ vượt trội, từ quản lý tài chính thông minh đến gợi ý phong cách thời trang cá nhân. AI Marketing không chỉ giúp tối ưu chi phí mà còn cải thiện khả năng dự đoán hành vi tiêu dùng, mang đến lợi thế cạnh tranh lớn cho doanh nghiệp.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing tiếp tục khẳng định vị thế là một xu hướng hiệu quả trong năm 2024. Đây là mô hình tiếp thị dựa trên hoa hồng, nơi các nhà tiếp thị độc lập quảng bá sản phẩm và nhận phần trăm doanh thu từ mỗi giao dịch thành công. Với sự phát triển của các nền tảng như Shopee Affiliate hay Lazada Affiliate, các nhà tiếp thị tại Việt Nam đã tận dụng đa dạng định dạng nội dung từ video ngắn trên TikTok đến bài blog đánh giá sản phẩm để tối ưu hóa doanh thu. Affiliate Marketing không chỉ là một công cụ tạo ra nguồn thu nhập hấp dẫn mà còn là giải pháp linh hoạt cho các thương hiệu muốn mở rộng tầm ảnh hưởng.
Shoppertainment
Shoppertainment, sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí, đang trở thành xu hướng hàng đầu trong lĩnh vực thương mại điện tử. Các phiên livestream không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà còn tạo ra trải nghiệm hấp dẫn, đậm tính tương tác. Báo cáo của TikTok chỉ ra rằng 79% người dùng bị thuyết phục mua sắm bởi các nội dung nhấn mạnh giá trị sản phẩm. Nhiều chương trình sáng tạo như “The Shoppertainer” đã xuất hiện, đào tạo một thế hệ mới của các nhà bán hàng trực tuyến. Shoppertainment không chỉ tăng doanh số mà còn giúp thương hiệu xây dựng kết nối cảm xúc với khách hàng, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Gen Alpha.
Kết luận
Những xu hướng truyền thông đột phá năm 2024 không chỉ phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng mà còn đánh dấu bước tiến mới của ngành truyền thông. Việc nắm bắt và ứng dụng hiệu quả các xu hướng này sẽ giúp thương hiệu vững vàng trên hành trình chinh phục khách hàng và tạo dựng vị thế trên thị trường. Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
Xem thêm:
