2025 đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của các concert nội địa với quy mô lớn, chất lượng cao và hiệu ứng truyền thông lan tỏa. Không chỉ là sự kiện giải trí, concert đang trở thành “điểm chạm” chiến lược để thương hiệu tiếp cận, kết nối và ghi dấu ấn với thế hệ người tiêu dùng trẻ – một cách tự nhiên và giàu cảm xúc. Hãy cùng Kstudy tìm hiểu xem tại sao các concert âm nhạc nội địa lại bùng nổ như thế nửa đầu năm 2025 nhé!
Sự trỗi dậy mạnh mẽ của concert âm nhạc nội địa
Chỉ trong ba tháng đầu năm 2025, thị trường giải trí Việt đã chứng kiến một làn sóng concert âm nhạc nội địa bùng nổ chưa từng có. Theo thống kê từ nền tảng phân tích dữ liệu SocialTrend, có tới 19 concert lớn nhỏ được tổ chức, trong đó 14 concert thuộc về nghệ sĩ trong nước. Đặc biệt, 5 concert nổi bật nhất đã chiếm đến 90% tổng lượng thảo luận trên mạng xã hội, cho thấy mức độ ảnh hưởng sâu rộng và hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ của các chương trình âm nhạc nội địa.
Thị trường giải trí Việt đã chứng kiến một làn sóng concert âm nhạc nội địa bùng nổ chưa từng có
Không chỉ dừng lại ở việc “có mặt” trên truyền thông, các concert này đã thực sự bùng nổ truyền thông với hàng triệu lượt tương tác, hàng trăm nghìn nội dung do người dùng tạo ra (UGC) và sức hút không hề thua kém các sự kiện quốc tế.
Có tới 19 concert lớn nhỏ được tổ chức, trong đó 14 concert thuộc về nghệ sĩ trong nước
Vì sao các concert âm nhạc nội địa bùng nổ truyền thông đầu năm 2025?
Lí do 1: Chiến lược truyền thông mạng xã hội thông minh và đúng thời điểm
Một trong những yếu tố cốt lõi giúp concert âm nhạc nội địa trở thành hiện tượng truyền thông chính là cách các đơn vị tổ chức tận dụng mạng xã hội để truyền thông một cách chiến lược, bài bản và kéo dài.
Các đơn vị tổ chức tận dụng mạng xã hội để truyền thông một cách chiến lược, bài bản và kéo dài.
Quá trình truyền thông thường được chia thành 4 giai đoạn rõ rệt: khởi động truyền thông (trước 2–3 tháng), tăng tốc (1 tháng trước sự kiện), bùng nổ vào tuần D-Day và duy trì nhiệt sau concert trong 1 tuần. Mỗi giai đoạn đều có nội dung, hình thức và cách tiếp cận khác nhau nhằm giữ được sự quan tâm liên tục của khán giả.
Quá trình truyền thông thường được chia thành 4 giai đoạn cụ thể giúp tăng lượt tiếp cận đến khán giả
Đặc biệt, việc tung concept độc đáo, công bố line-up, chia sẻ hậu trường tập luyện, tung video hậu kỳ hay tổ chức các minigame săn vé miễn phí đã khiến khán giả không ngừng thảo luận và lan tỏa thông tin. Nhiều nghệ sĩ còn chủ động kết nối với người hâm mộ thông qua project fandom, tạo ra những hoạt động cộng đồng có sức lan tỏa lớn. Tất cả góp phần biến mỗi concert trở thành một “hiện tượng” truyền thông trên Facebook, TikTok, YouTube và các nền tảng khác.
Chia sẻ hậu trường tập luyện, tung video hậu kỳ
Tổ chức các minigame săn vé miễn phí hoặc các hạng vé đặc biệt
Lí do 2: Sản xuất concert được nâng tầm trải nghiệm đa giác quan
Sự bùng nổ truyền thông không thể đến từ những concert nhàm chán. Điều khiến các concert âm nhạc đầu năm 2025 trở nên “viral” là nhờ vào chất lượng sản xuất được nâng tầm rõ rệt, không chỉ tập trung vào phần nghe mà còn mở rộng trải nghiệm phần nhìn và cảm xúc.
Từ hệ thống âm thanh, ánh sáng chuẩn quốc tế đến sân khấu được thiết kế ấn tượng theo chủ đề riêng biệt, mỗi concert là một “vũ trụ” nghệ thuật riêng. Điển hình như concert “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” hay “Sketch A Rose” đã chinh phục khán giả bằng sân khấu độc bản, hoa mỹ và mang đậm dấu ấn cá nhân của nghệ sĩ.
Concert “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” với sân khấu được đầu tư kĩ lưỡng
Không dừng lại ở biểu diễn, concert còn được thiết kế như một ngày hội giải trí trọn vẹn với các hoạt động bên lề như: gian hàng merchandise, phát lightstick độc quyền, booth tương tác, phát quà từ nhà tài trợ,… Những yếu tố này không chỉ tạo ra trải nghiệm toàn diện mà còn tăng cơ hội check-in, tạo nội dung và chia sẻ – yếu tố then chốt để concert bùng nổ truyền thông trên mạng xã hội.
Những hoạt động trải nghiệm trải dài trong ngày concert
Lí do 3: Khán giả nội địa – Nhân tố quyết định sự bùng nổ truyền thông
Một điều đáng chú ý trong bức tranh truyền thông concert 2025 là sự chủ động và đầu tư mạnh mẽ từ phía khán giả nội địa. Với sự trưởng thành của các fandom và hành vi tiêu dùng mới của giới trẻ, người hâm mộ ngày nay không chỉ xem concert, họ còn chủ động tham gia tạo nên thành công của concert.
Khán giả không chỉ bỏ tiền mua vé (từ vài trăm ngàn đến cả chục triệu đồng), mà còn chi mạnh tay cho project ủng hộ nghệ sĩ, tự tổ chức các hoạt động online và offline để lan tỏa sự kiện. Theo dữ liệu từ SocialTrend, hơn 60% người tham gia thảo luận concert thuộc nhóm tuổi từ 25–34, trong khi nhóm 18–24 chiếm 25% – cả hai đều là những nhóm tiêu dùng có khả năng chi trả cao và yêu thích trải nghiệm giải trí.
Đặc biệt, các Facebook group fandom đã đóng góp tới 32% tổng lượng thảo luận, cho thấy sức ảnh hưởng không nhỏ của cộng đồng. Họ chính là “đòn bẩy truyền thông” quan trọng nhất giúp concert lan rộng trên mạng xã hội theo hình thức Earned Media – thảo luận tự nhiên mà không cần chi phí quảng cáo.
Khán giả nội địa – Nhân tố quyết định sự bùng nổ truyền thông
Các hoạt động để ủng hộ nghệ sĩ của các fandom nội địa
Doanh nghiệp cần làm gì để tận dụng làn sóng truyền thông từ concert âm nhạc nội địa?
Bên cạnh nghệ sĩ và người hâm mộ, một mảnh ghép quan trọng giúp khuếch đại hiệu ứng bùng nổ truyền thông của concert chính là các thương hiệu tài trợ – nếu biết “bắt sóng” đúng thời điểm và triển khai đúng chiến lược. Từ giai đoạn khởi động truyền thông đến dư âm hậu concert, thương hiệu hoàn toàn có thể gắn mình vào từng điểm chạm với khán giả – thông qua những hoạt động đồng hành sáng tạo, thực tế và mang tính trải nghiệm cao.
Thương hiệu không chỉ “xuất hiện” mà phải “trải nghiệm cùng khán giả”
Concert hiện đại không còn là nơi dành riêng cho nghệ sĩ tỏa sáng. Với sự đầu tư chỉn chu vào từng hoạt động tương tác, các concert trở thành một “sân chơi” ba chiều: nghệ sĩ – khán giả – thương hiệu. Từ việc tặng merchandise, phát sample sản phẩm, đến tổ chức minigame săn vé, tặng lightstick độc quyền, hỗ trợ xe buýt di chuyển, khu ẩm thực miễn phí,… – tất cả đều là cơ hội để thương hiệu đi vào trải nghiệm thật của người dùng.
Các ví dụ điển hình như:
- Chị Đẹp Concert với sự đồng hành của Mì 3 Miền.
- Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai với thương hiệu mì REEVA.
- Anh Trai Say Hi Concert cùng trà BONCHA hỗ trợ đồ ăn, thức uống onsite suốt cả ngày.
Sự hiện diện đúng lúc, đúng chỗ và đúng nhu cầu giúp thương hiệu ghi điểm mạnh mẽ trong lòng hàng chục nghìn người tham dự concert một cách tự nhiên mà hiệu quả.
Chị Đẹp Concert với sự đồng hành của Mì 3 Miền.
Mở rộng chiến dịch online để gia tăng Earned Media
Song song với trải nghiệm thực tế tại sự kiện, concert còn là “bệ phóng” truyền thông online cực mạnh để thương hiệu tạo ra sự lan tỏa tự nhiên (Earned Media). Đặc biệt, khi thương hiệu có thể kết nối cảm xúc với thế hệ người tiêu dùng trẻ – những người sẵn sàng chia sẻ, check-in và tương tác nếu được chạm đúng tâm lý.
Ví dụ, Tiger Beer tại Sóng 25 Live Concert đã tổ chức chiến dịch minigame “Tạo Video Tri Ân Chiến Hữu – Săn Vé Cực Giới Hạn” thu hút hàng loạt lượt tham gia từ fan và được chia sẻ bởi nhiều fanpage lớn như Insight mất lòng, Hóng Hớt Showbiz, TheAnh28… Từ đó, thương hiệu không chỉ tiếp cận đúng tệp khán giả mà còn tăng mức độ yêu thích và nhận diện thông qua những nội dung lan tỏa tự nhiên.
Concert còn là “bệ phóng” truyền thông online cực mạnh để thương hiệu tạo ra sự lan tỏa tự nhiên (Earned Media)
Tận dụng concert như “điểm chạm vàng” trong chiến lược truyền thông tích hợp
Trong bối cảnh người tiêu dùng trẻ ưu tiên trải nghiệm và cảm xúc, concert trở thành điểm chạm lý tưởng để thương hiệu:
- Xây dựng hình ảnh gần gũi, năng động.
- Tiếp cận trực tiếp tệp khách hàng mục tiêu (18–34 tuổi, có chi tiêu cao cho giải trí).
- Gia tăng độ nhận diện và mức độ yêu thích thương hiệu.
Tuy nhiên, vì độ phủ và sức hút lớn nên ngân sách tài trợ concert cũng không nhỏ. Do đó, thương hiệu cần chuẩn bị kỹ trước khi “bước vào cuộc chơi” này với 3 câu hỏi chiến lược:
- Concert nào phù hợp với hình ảnh và thông điệp thương hiệu?
- Hoạt động onsite và chiến dịch online cần triển khai ra sao để tối ưu hiệu quả truyền thông và bán hàng?
- Làm sao đo lường hiệu quả truyền thông sau tài trợ? (ví dụ: độ phủ, mức độ nhận diện, độ yêu thích, lượng thảo luận, tệp tiếp cận…)
Với chiến lược đúng đắn và công cụ đo lường hiệu quả như SocialHeat và SocialTrend, thương hiệu hoàn toàn có thể biến mỗi concert thành một “đòn bẩy truyền thông” mạnh mẽ, mang lại kết quả tương xứng với ngân sách đầu tư.
Doanh nghiệp có thể biến mỗi concert thành một “đòn bẩy truyền thông” mạnh mẽ, mang lại kết quả tương xứng với ngân sách đầu tư.
Kết luận
Sự bùng nổ truyền thông của các concert âm nhạc đầu năm 2025 không đến từ một yếu tố riêng lẻ, mà là kết quả tổng hòa của chiến lược nội dung thông minh, đầu tư sản xuất bài bản và cộng đồng người hâm mộ chủ động. Concert không chỉ là nơi nghệ sĩ thể hiện bản thân, mà đã trở thành nền tảng kết nối nghệ sĩ – khán giả – thương hiệu trong một hệ sinh thái truyền thông đa chiều.
Với sức hút lên tới hàng triệu tương tác và hàng chục nghìn người tham dự trực tiếp, mỗi concert là một “cơ hội vàng” để các thương hiệu truyền thông hiệu quả, đúng tệp, đúng thời điểm. Để tận dụng hiệu quả “làn sóng” này, thương hiệu cần xác định rõ concert phù hợp, chiến lược truyền thông đồng hành và công cụ đo lường hiệu quả để đảm bảo từng khoản đầu tư đều đạt được mục tiêu truyền thông mong muốn.
Nếu bạn muốn trang bị kiến thức thực chiến để phát triển các chiến dịch marketing hiệu quả cho doanh nghiệp mình, Học viện Kstudy chính là lựa chọn lý tưởng với các khóa học về Digital Marketing.
Tìm hiểu khóa học phù hợp với bạn:
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
Tham khảo:
- Insight Gen Z 2025: Sự thay đổi lớn trong xu hướng mua sắm bền vững và WFH (làm việc tại nhà)
- Jollibee và hành trình tham vọng trở thành chuỗi đồ ăn nhanh số 1 Việt Nam
