Ngày Quốc tế Thiếu nhi 1/6 không chỉ là dịp kỷ niệm dành riêng cho trẻ em mà còn là thời điểm vàng để các thương hiệu xây dựng “điểm chạm” với khách hàng là phụ huynh. Trong bối cảnh xã hội hiện đại, nhu cầu “nuôi dưỡng tuổi thơ” bằng những trải nghiệm ý nghĩa ngày càng được quan tâm. Tác động của chiến lược marketing nhân ngày Tết thiếu nhi không chỉ dừng lại ở việc “chiều lòng” trẻ em bằng quà tặng hay trò chơi, mà sâu xa hơn là việc định vị hình ảnh thương hiệu như một người bạn đồng hành cùng cha mẹ trong việc kiến tạo ký ức tuổi thơ.
Cách khai thác chiến dịch marketing ngày Tết Thiếu nhi cho các doanh nghiệp
Tết Thiếu nhi – Cầu nối cảm xúc giữa cha mẹ và thương hiệu
Tại Việt Nam, ngày 1/6 dần trở thành biểu tượng cho tình yêu thương mà phụ huynh dành cho con trẻ. Đây không chỉ là dịp để tặng quà, tổ chức hoạt động vui chơi, mà còn là cơ hội để tạo ra những khoảnh khắc gia đình đầy ý nghĩa.
Với góc nhìn tiếp thị, điều này mở ra một insight mạnh mẽ: trẻ em là điểm chạm cảm xúc, còn phụ huynh là người đưa ra quyết định mua sắm. Do đó, thương hiệu muốn tạo được ấn tượng sâu sắc cần hiểu và đồng hành cùng hành trình yêu thương của cha mẹ dành cho con.
Các ngành hàng nên áp dụng chiến dịch marketing ngày Tết Thiếu nhi
Ngày Quốc tế Thiếu nhi không chỉ dành cho ngành hàng trẻ em. Dưới đây là cách các nhóm ngành có thể khai thác dịp lễ này một cách khéo léo:
- Ngành hàng tiêu dùng nhanh – FMCG: Tận dụng tính thiết thực và gần gũi với gia đình để tung ra combo gia đình, khuyến mãi cho trẻ. Điều này vừa thúc đẩy doanh số vừa củng cố hình ảnh thương hiệu thân thiện.
- Trang sức, quà tặng: Khai thác yếu tố kỷ niệm và tình cảm.
- Ngân hàng, bảo hiểm, công nghệ: Dù không liên quan trực tiếp đến trẻ, các thương hiệu này có thể định vị qua thông điệp “bảo vệ tương lai cho con” bằng sản phẩm tài chính, bảo hiểm sức khỏe hoặc công cụ học tập.
- Dược phẩm, chăm sóc sức khỏe: Thương hiệu trong ngành này nên tập trung vào thông điệp “đồng hành cùng sự lớn khôn”, thể hiện trách nhiệm chăm lo sức khỏe cho trẻ từ sớm.
- Giao thông, logistics, dịch vụ cộng đồng: Tận dụng thế mạnh nền tảng để tổ chức hoạt động thiện nguyện.
- Giáo dục – đặc biệt là giáo dục trẻ em: Là ngành có liên quan trực tiếp đến trẻ nhỏ, giáo dục nên đẩy mạnh các chương trình học thử, học bổng hè, hoặc trải nghiệm học tập sáng tạo (workshop, trò chơi lồng ghép kiến thức). Thông điệp nên xoay quanh việc “nuôi dưỡng trí tuệ & phẩm chất cho thế hệ tương lai”.
- Giáo dục giải trí cho trẻ em (giáo trí): Từ phim hoạt hình, sân chơi tương tác đến trò chơi số và chương trình truyền hình, các doanh nghiệp đi theo mô hình giáo dục giải trí có thể tạo ra chiến dịch truyền thông hấp dẫn cho cả trẻ và phụ huynh. Đây cũng là cơ hội để ra mắt sản phẩm mới, vé ưu đãi hoặc tổ chức sự kiện tương tác offline nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu.
Mỗi nhóm ngành, đều có thể tìm thấy điểm giao thoa giữa giá trị thương hiệu và nhu cầu của phụ huynh
Triển khai chiến dịch marketing hiệu quả trong ngày 1/6 cần dựa trên trải nghiệm thực tế và truyền thông lan tỏa cảm xúc
Để chiến dịch Tết Thiếu nhi không chỉ là “lễ vật”, mà trở thành “thông điệp lan tỏa”, thương hiệu cần kết hợp ba yếu tố:
- Kể một câu chuyện chạm cảm xúc: Thay vì chỉ bán sản phẩm, hãy kể một câu chuyện – về gia đình, ký ức tuổi thơ, tình cảm cha mẹ – để người xem thấy mình trong đó.
- Tạo trải nghiệm thực tế (online hoặc offline): Các hoạt động như workshop, trò chơi, hoặc sự kiện tại điểm bán sẽ giúp trẻ em và phụ huynh tương tác trực tiếp với thương hiệu, từ đó tăng độ yêu thích và ghi nhớ.
- Lan tỏa mạnh trên nền tảng số: Sử dụng mạng xã hội để lan tỏa cảm xúc thông qua video, hình ảnh, lời kể của khách hàng. Đừng tập trung quảng cáo sản phẩm – hãy truyền cảm hứng và tạo nội dung người dùng muốn chia sẻ lại.
Những chiến dịch truyền thông tiêu biểu nhân dịp Quốc tế Thiếu nhi
Không đơn thuần chỉ là quảng bá sản phẩm hay tăng doanh số, các chiến dịch marketing ngày Tết thiếu nhi còn thể hiện trách nhiệm xã hội, khơi gợi tình cảm gia đình và xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện, nhân văn trong mắt người tiêu dùng. Dưới đây là những ví dụ điển hình cho cách các thương hiệu lớn đã tận dụng ngày 1/6 để tạo dấu ấn truyền thông mạnh mẽ.
Grab – Lan tỏa tinh thần sẻ chia với chiến dịch “Cùng Grab Chung Tay, Mang Bé Ngày Vui”
Nắm bắt tinh thần nhân văn và sự quan tâm đặc biệt của xã hội dành cho trẻ em trong dịp Quốc tế Thiếu nhi, Grab đã khéo léo lồng ghép yếu tố thiện nguyện vào chiến dịch thương hiệu của mình thông qua chương trình “Cùng Grab Chung Tay, Mang Bé Ngày Vui”. Chiến dịch được triển khai với cơ chế tham gia vô cùng đơn giản nhưng hiệu quả truyền thông mạnh mẽ: với mỗi chuyến xe Grab hoàn thành mà khách hàng nhập mã “CHUNGTAY”, hãng sẽ trích ra 5.000 đồng để đóng góp vào quỹ hỗ trợ trẻ em có hoàn cảnh khó khăn. Chỉ sau một tháng phát động, chiến dịch đã thu hút hơn 300.000 lượt mã được sử dụng, tương đương với số tiền quyên góp lên đến hơn 1,5 tỷ đồng – một con số ấn tượng thể hiện sự đồng hành mạnh mẽ từ cộng đồng.
Chiến dịch “Cùng Grab Chung Tay, Mang Bé Ngày Vui”
Grab đã khéo léo lồng ghép yếu tố thiện nguyện vào chiến dịch thương hiệu
Không chỉ dừng lại ở con số quyên góp, Grab còn tổ chức chuỗi hoạt động trải nghiệm ý nghĩa dành cho các em nhỏ tại trung tâm KizCiti – một sân chơi giáo dục mô phỏng mô hình thành phố thu nhỏ. Đây không chỉ là món quà vật chất mà còn là một nỗ lực mang đến cho trẻ em một ngày lễ trọn vẹn niềm vui, trong khi vẫn khéo léo xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện, gắn bó với cộng đồng và giàu trách nhiệm xã hội.
Grab còn tổ chức chuỗi hoạt động trải nghiệm ý nghĩa dành cho các em nhỏ
Đồng thời, sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng như Hoa hậu H’Hen Niê, ca sĩ Thu Minh, diễn viên Ốc Thanh Vân… đã góp phần khuếch đại sức lan tỏa, giúp Grab ghi dấu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng qua thông điệp “gắn kết – sẻ chia – lan tỏa yêu thương”.
Sự kiện có sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng như Hoa hậu H’Hen Niê, ca sĩ Thu Minh, diễn viên Ốc Thanh Vân…
Nhà thuốc Long Châu – Sáng tạo, gần gũi qua chiến dịch thả diều “KiteShow”
Với tư duy đổi mới trong cách tiếp cận cộng đồng, chuỗi nhà thuốc FPT Long Châu đã lựa chọn hình ảnh cánh diều – biểu tượng gắn liền với tuổi thơ và những giấc mơ bay xa – để truyền tải thông điệp nhân văn trong chiến dịch “KiteShow” nhân ngày Quốc tế Thiếu nhi. Sự kiện diễn ra tại khu vực Thảo Điền, TP.HCM, nơi hàng trăm cánh diều khổng lồ mang hình ảnh thương hiệu và thông điệp chăm sóc sức khỏe đã tung bay trên bầu trời, tạo nên một cảnh tượng rực rỡ sắc màu và thu hút đông đảo gia đình có trẻ nhỏ tham dự.
Nhà thuốc Long Châu triển khai chiến dịch thả diều “KiteShow”
FPT Long Châu đã lựa chọn hình ảnh cánh diều – biểu tượng gắn liền với tuổi thơ và những giấc mơ bay xa
Chiến dịch không chỉ đơn thuần là một sự kiện ngoài trời, mà còn là một hoạt động cộng đồng mang tính gắn kết cao, giúp Long Châu xây dựng hình ảnh một thương hiệu y tế không khô khan, xa cách mà ngược lại – gần gũi, vui tươi và có trách nhiệm với sức khỏe tinh thần lẫn thể chất của thế hệ tương lai. Việc lựa chọn hình thức truyền thông chủ đạo qua mạng xã hội cũng là điểm sáng trong chiến lược triển khai, khi video và hình ảnh về sự kiện nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng như Facebook, Instagram… mang về hàng nghìn lượt tương tác và chia sẻ, đồng thời giúp tăng đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên và đầy cảm xúc.
Việc lựa chọn hình thức truyền thông chủ đạo qua mạng xã hội cũng là điểm sáng trong chiến lược triển khai
PNJ – Đánh thức cảm xúc gia đình qua chiến dịch “Gần Tim, Thêm Yêu Thương!”
Thương hiệu trang sức PNJ với chiến dịch dịp 1/6 với thông điệp chủ đạo “Gần Tim, Thêm Yêu Thương!”
Không đi theo lối mòn của những ưu đãi thông thường, thương hiệu trang sức PNJ đã triển khai một chiến dịch đầy cảm xúc và chiều sâu trong dịp 1/6 với thông điệp chủ đạo “Gần Tim, Thêm Yêu Thương!” – một lời nhắn nhủ nhẹ nhàng nhưng đầy tinh tế về mối quan hệ khăng khít giữa cha mẹ và con cái. Bằng việc đưa ra các ưu đãi hấp dẫn như chương trình “Bé bao nhiêu tuổi – Ưu đãi bấy nhiêu” (tương ứng mức giảm giá theo số tuổi của bé, tối đa 300.000 đồng) hay tặng trang sức bạc cho trẻ em, PNJ không chỉ kích thích hành vi mua sắm mà còn tạo động lực để cha mẹ chọn lựa món quà mang tính biểu tượng, đánh dấu một kỷ niệm đáng nhớ cho con mình.
Chương trình “Bé bao nhiêu tuổi – Ưu đãi bấy nhiêu”
Chương trình tặng trang sức bạc cho trẻ em
Chiến dịch không dừng lại ở mặt thương mại mà còn được đầu tư kỹ lưỡng về trải nghiệm gắn kết. Sự kiện “Trạm gắn kết gia đình Việt” – nơi khách hàng có thể cùng con tham gia chụp ảnh lưu niệm, tô tượng, vẽ tranh… được tổ chức tại các trung tâm mua sắm lớn đã giúp PNJ tạo ra một không gian gắn bó, nơi thương hiệu trở thành cầu nối cảm xúc giữa các thế hệ trong gia đình. Với cách tiếp cận đa điểm chạm – từ trải nghiệm tại cửa hàng, truyền thông số đến hoạt động sự kiện – PNJ đã thành công trong việc khẳng định vị thế của mình không chỉ là một thương hiệu trang sức, mà còn là một phần trong những khoảnh khắc yêu thương của mỗi gia đình Việt.
Sự kiện “Trạm gắn kết gia đình Việt”
Sự kiện “Trạm gắn kết gia đình Việt”
Kết luận
Ngày Quốc tế Thiếu nhi 1/6 là cơ hội chiến lược để các thương hiệu thể hiện sự thấu hiểu và gắn bó với khách hàng từ những điều gần gũi, chân thành nhất. Khi thương hiệu truyền tải được đến cảm xúc ấm áp của gia đình đến mỗi khách hàng cũng là lúc họ đặt được một viên gạch vững chắc trong hành trình xây dựng hình ảnh và lòng tin với người tiêu dùng. Những chiến dịch truyền thông này là một hình thức thể hiện sáng tạo và sự đầu tư có chiều sâu, giúp thương hiệu tạo nên sự khác biệt và lan tỏa giá trị tích cực đến cộng đồng.
Nếu bạn muốn triển khai chiến lược marketing độc đáo và hiệu quả cho thương hiệu của mình, hãy trang bị cho mình những kiến thức chuyên sâu về marketing và truyền thông. Học viện Kstudy là nơi cung cấp các khóa học thực tiễn, giúp doanh nghiệp hiểu rõ phương pháp triển khai marketing và áp dụng thành công vào các chiến dịch truyền thông thực tiễn.
Tìm hiểu khóa học phù hợp với bạn:
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
