Trung Thu, còn được gọi là “tết thứ 2” trong năm được mọi người hưởng ứng qua các hoạt động đặc biệt như phá cỗ, rước đèn, vui chơi trước dưới ánh trăng tròn ngày rằm tháng 8 âm lịch. Đặc biệt hơn nữa, đây còn là thời điểm để các gia đình sum họp đoàn viên.
Cứ mỗi dịp trung thu đến, thị trường F&B lại có thêm phần nhộn nhịp với các chiến dịch Marketing trung thu đầy ấn tượng của các thương hiệu lớn, với mục đích lan tỏa những thông điệp nhằm quảng bá thương hiệu và tri ân khách hàng. Trong bài viết này, Học viện Kstudy sẽ điểm qua ba chiến dịch Trung thu nổi bật các thương hiệu lớn để xem họ đã làm gì trong mùa tết trung thu sum họp thành viên.
1. Chiến dịch Kinh Đô “ Tròn vị bánh, sáng mãi chuyện đêm trăng
Kinh Đô là một trong những thương hiệu được nhiều khách hàng biết đến bởi vì độ hot của bánh trung trung thu mỗi khi đến dịp. Kinh Đô luôn gây ấn tượng với người tiêu dùng việt bằng những chiến dịch cảm động, vẽ lên hình ảnh gia đình nhỏ sum vầy bên mâm cỗ nhỏ. Vào năm 2021 Kinh Đô mang đến cho cộng đồng những câu chuyện tinh hoa và phong tục lễ hội Tết Trung Thu với thông điệp “Tròn vị bánh, Sáng mãi chuyện đêm trăng”, để những ký ức tốt đẹp và giá trị truyền thống được tiếp tục lưu truyền trong mỗi chiếc bánh Trung Thu Kinh Đô, và trong mâm cỗ Trung Thu, của mỗi gia đình Việt.
Được truyền cảm hứng từ câu chuyện “ Cá chép vượt vũ môn”, Kinh Đô đã hợp tác cùng Publicis Groupe và công ty hỗ trợ giải pháp công nghệ D-ID để biến một mùa thu trở lên nhộn nhịp hơn bao giờ hết.
Simon Crowther, Giám đốc Marketing của Mondelez Kinh Đô Việt Nam cho biết: “Trước tình hình bệnh dịch đang diễn ra phức tạp, không khí lễ hội từng tràn ngập các con phố với các quầy bánh Trung Thu sẽ khó có thể diễn ra bình thường trong năm nay. Thông qua công nghệ, chúng tôi hy vọng có thể khơi gợi tinh thần lễ hội trong mỗi người”.
2. Chiến dịch chiến dịch của the coffee house “ Khuấy để thấy trăng”
Trung thu 2022, The Coffee House đã khuấy mình vào thị trường F&B với chiến dịch thành công rực rỡ “Khuấy để thấy trăng”. Bộ sưu tập HI-Tea Bling Bling khuấy lên niềm hạnh phúc, nôn nao về một trung thu đầy thú vị hút mắt thế trẻ.
Trong dịp “ Tết thứ 2’ trong năm”, nhiều người làm ở phương xa chỉ háo hức được về tụ họp, vui chơi cùng gia đình, và cùng chơi những trò chơi dân gian dưới ánh trăng rằm. Nhưng năm nay, The Coffee House đã mang đến một sự bất ngờ thú vị cho khách hàng từ chiến dịch “ Khuấy để thấy trăng”. riêng cho mùa thu mà còn mang đến trải nghiệm cực kỳ mới mẻ. Với bộ sưu tập Hi – Tea Bling Bling, khi thưởng thức nước uống bạn chỉ cần khuấy đều lên. Hiệu ứng Bling Bling lần đầu tiên được xuất hiện trong nước uống, khiến việc thưởng trà trở nên thú vị hơn đối với người trẻ.
3. Chiến dịch Cộng Cafe “Phỗng đất khổng hồ”
Cộng Cà Phê được lập từ năm 2007 và nổi lên là một thương hiệu có những giá trị cốt lõi gắn liền với truyền thống văn hóa người việt. Cộng Cà Phê mang trong mình sứ mệnh là khơi dậy trí tưởng tượng mang đến cho khách hàng những trải nghiệm cảm xúc khác biệt về Việt Nam
“Phỗng đất khổng hồ” Vào năm 2021 cộng cà phê đã ra mắt một bộ sản phẩm bánh trung thu 4 màu sắc, bao gồm đen, xanh lá, vàng và hồng.
Phỗng đất là món đồ chơi truyền thống của trẻ em Việt Nam. Một bộ phỗng đất thường có 5 nhân vật khác nhau như nhân vật phỗng hình Phật ở vị trí trung tâm mang ý nghĩa tâm linh, giáo dục con cháu sống hiền lành, đúng mực. Con chim bay trên trời thể hiện khát vọng hòa bình. Con rùa gắn với biển cả bao la và sự trường tồn. Trong tâm trí người Việt, đây còn là biểu tượng thiêng liêng được thần thánh hóa. Nhân vật người già và em bé thể hiện sự nối tiếp truyền thống.
Theo Cộng chia sẻ: “Phỗng đất bình dị và mộc mạc, từng được thế hệ trẻ em thời bao cấp yêu thích. Đây cũng là một phần không thể thiếu trong mâm cỗ ngày Trăng Rằm. Nay bộ môn nghệ thuật này vô tình bị lãng quên, vì những đồ chơi sặc sỡ, hiện đại hơn. Chúng tôi mong muốn đưa những giá trị văn hoá xưa trở lại và gìn giữ chúng.”
Những chiến dịch khác nhau của các thương hiệu đã làm cho ngày “Tết” Trung Thu trở nên ý nghĩa hơn, những nét truyền thống của dân tộc vẫn được giữ gìn và ngày càng được lan rộng đến gần hơn với các thế hệ trẻ. Chúng ta đang tò mò về năm 2023, và chờ đợi xem các thương hiệu sẽ mang đến sự sáng tạo như thế nào.
Kstudy Academy – Đào tạo Thiết kế và Digital Marketing ứng dụng
Địa chỉ: Tầng 3, tòa nhà Kstudy, CT3, KĐT Trung Văn, Nam Từ Liêm, Hà Nội
Hotline: 0559 456 678
Facebook: Học viên Kstudy
