Theo Wealth, một nền tảng phân tích kinh doanh và công nghệ, Threads – đối thủ trực tiếp của Twitter (hiện tại là mạng xã hội X) – đã chính thức phá vỡ kỷ lục về thời gian đạt 1 triệu người dùng nhanh nhất lịch sử. Threads vượt mặt tất cả những tên tuổi đình đám như và cho thấy tiềm năng cực kỳ đáng gờm. Liệu đây có phải “át chủ bài” mới của Meta trong cuộc đua mạng xã hội?
Cùng Kstudy tìm hiểu về mạng xã hội Threads thông qua bài viết dưới đây nhé!
Threads là gì?
Threads là ứng dụng nhắn tin được Meta (công ty mẹ của Facebook), được tích hợp chặt chẽ với Instagram, cho phép người dùng sử dụng cùng một tên đăng nhập và dễ dàng theo dõi các tài khoản mà họ đã theo dõi trên Instagram.
Threads cho phép người dùng chia sẻ văn bản (tối đa 500 ký tự), liên kết, ảnh và video (tối đa 5 phút) với bạn bè và người thân. Ứng dụng này được thiết kế để mang đến trải nghiệm nhắn tin nhanh chóng, tiện lợi và tập trung vào kết nối với những người mà bạn quan tâm nhất.
Cách vận hành của Threads
Threads sử dụng thuật toán “phi tập trung” (decentralized) tương tự như TikTok. Điểm độc đáo của Threads là sau khi bạn đăng bài, nội dung sẽ được phân phối ngẫu nhiên đến nhiều người xem khác nhau.
Thuật toán của Threads sẽ phân tích hành vi của người xem, bao gồm thời gian họ dành cho bài đăng (time spent on post), để tiếp tục phân phối nội dung đến những người có sở thích tương tự. Nhờ vậy, Threads giúp bạn tiếp cận được với những người có khả năng quan tâm đến nội dung của bạn nhất, thay vì chỉ giới hạn trong vòng tròn bạn bè hay người theo dõi.
Threads đã mở ra một không gian mới, bắt kịp trào lưu chia sẻ Daily life trên ứng dụng Locket, và trở thành một cuốn nhật ký online đặc biệt đối với Gen Z. Với các bạn trẻ, Threads là một không gian cho phép họ mở lòng với người xa lạ.
Chính nhờ thuật toán “phi tập trung”, Threads tạo điều kiện cho việc kết nối giữa những người có quan điểm, lối sống và sở thích tương tự, người mà họ có thể không bao giờ gặp trong cuộc sống hàng ngày. mở rộng ra ngoài giới hạn của mạng lưới bạn bè truyền thống.
Xem thêm: Meme Marketing – Xu hướng mới của Digital Marketing
Giải mã sức hút của Threads
Nhìn vào bề nổi của tảng băng chìm, Threads nổi lên mạnh mẽ là nhờ hiệu ứng FOMO (Fear of missing out). Đây là một cảm xúc phổ biến khi người ta cảm thấy áy náy về việc bị lạc hậu hoặc bỏ lỡ những sự kiện, trải nghiệm, thông tin quan trọng mà người khác đang có. Với Threads, một ứng dụng nhắn tin mới ra mắt và bùng nổ trong giới trẻ, việc sử dụng có thể được kích thích bởi mong muốn không bị “lạc hậu” so với bạn bè, đồng nghiệp, hoặc cộng đồng mạng nói chung.
Điều gì khiến Threads tạo lên làn sóng FOMO mạnh mẽ trong giới trẻ?
Có thể chỉ ra 3 nguyên nhân chính tạo nên cơn sốt Threads:
Thứ nhất, Threads tận dụng cơ sở dữ liệu người dùng có sẵn của Instagram và hiệu ứng mạng của Meta
Việc đăng ký và có một tài khoản Threads rất dễ dàng đối với người dùng Instagram. Threads tận dụng lượng người dùng khổng lồ của Instagram để thu hút người dùng mới. Việc sử dụng chung tên đăng nhập và kết nối bạn bè dễ dàng giúp giảm thiểu rào cản cho người dùng mới, khuyến khích họ tham gia Threads.
Hưởng lợi từ thương hiệu mẹ Meta: Meta là một trong những tập đoàn công nghệ lớn nhất thế giới với sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Việc “dựa dẫm” vào Meta giúp Threads có được lợi thế về nhận thức thương hiệu và độ tin cậy cao.
Thứ hai, nền tảng Threads tạo ra các nội dung độc quyền với người nổi tiếng để kích thích người dùng tải về và sử dụng.
Ngay từ khi ra mắt, Threads đã “chơi lớn” bằng việc hợp tác với nhiều người nổi tiếng và thương hiệu. Họ đăng tải nội dung độc quyền trên Threads, tạo ra hiệu ứng lan truyền và thu hút sự tham gia của người dùng.
Ví dụ: Beyoncé thông báo album mới, Netflix tung trailer Stranger Things mùa 4, Nike ra mắt dòng giày mới, Starbucks tặng phiếu giảm giá cà phê… Những chiến dịch này khuyến khích người dùng tải Threads để “hóng hớt” nội dung độc quyền và chia sẻ chúng với bạn bè.
Cuối cùng, Threads cung cấp một sản phẩm vượt trội giải quyết những điểm đau Twitter (X) còn vướng mắc.
Threads hoàn toàn miễn phí!
Cả X và Threads đều cho phép bạn sử dụng miễn phí. Bạn có thể thoải mái tải ứng dụng, đăng ký và tương tác với người khác mà không mất đồng nào. Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn nằm ở tính năng.
Threads hoàn toàn miễn phí, bạn có thể tận hưởng tất cả các tính năng mà không cần trả bất kỳ khoản phí nào. Trong khi đó, X ẩn một số tính năng “hot” sau lớp paywall, buộc bạn phải nâng cấp lên tài khoản X Premium mới được sử dụng.
Hiện tại, Threads không hiển thị bất cứ quảng cáo nào, mang đến trải nghiệm mượt mà và thoải mái cho người dùng. Trong khi đó, X lại sử dụng quảng cáo để tạo doanh thu, và điều này có thể gây khó chịu và giảm sự yêu thích của người dùng đối với mạng xã hội này. Và ngay cả khi bạn có đăng ký gói trả phí, X vẫn sẽ hiển thị quảng cáo, chỉ là ít hơn so với tài khoản miễn phí mà thôi!
Threads mang đến trải nghiệm linh hoạt hơn
So với Twitter (X), Threads mang đến trải nghiệm tự do và linh hoạt hơn trong việc sáng tạo và tiếp nhận nội dung. Threads cho phép đăng tải nội dung đa dạng, từ văn bản tối đa 500 ký tự, link, ảnh cho đến video dài 5 phút. Trong khi đó, Twitter giới hạn người dùng ở 280 ký tự, 4 ảnh và video 2 phút 20 giây.
Hơn nữa, Threads còn chú trọng bảo mật dữ liệu người dùng bằng hệ thống phân tán, tránh phụ thuộc vào một máy chủ trung tâm. Bên cạnh đó, Threads hạn chế tình trạng kiểm duyệt, thông tin sai lệch, quấy rối và tấn công an ninh mạng – đây đều là những vấn đề nhức nhối của Twitter (X). Thay vào đó, Threads sử dụng hệ thống đánh giá uy tín, thưởng nội dung chất lượng và trừng phạt hành vi vi phạm.
Xem thêm: Phân tích chiến lược thương hiệu của Vinamilk thông qua bộ nhận diện thương hiệu mới
Lời kết
Nhìn chung, Threads là một mạng xã hội tiềm năng với nhiều ưu điểm nổi bật. Tuy nhiên, để cạnh tranh với những nền tảng mạng xã hội “già đời” như Facebook, YouTube hay Instagram, Threads cần giải quyết bài toán thu hút người dùng mới. Việc tạo ra một nền tảng mới với thuật toán độc đáo là một bước tiến táo bạo, nhưng để thành công, Threads cần có chiến lược thu hút người dùng mới hiệu quả. Với chiến lược phát triển hợp lý, Threads có thể trở thành một đối thủ nặng ký trong thị trường mạng xã hội trong tương lai.
