Ninh Dương Story những ngày qua gây xôn xao mạng xã hội Việt Nam về buổi Fan Meeting của mình. Nhưng điều đáng chú ý hơn cả: chỉ trong 2 năm, từ một “hiện tượng TikTok”, Ninh Dương Story đã trở thành thương hiệu cá nhân với lượng fan trung thành khổng lồ và được hàng loạt nhãn hàng lớn như Samsung, Klairs, Pepsi,… săn đón. Vậy chúng ta có thể học được gì từ chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân của họ? Cùng Kstudy tìm hiểu qua bài viết này nhé
Ninh Dương Story là ai?
Ninh Dương Story được biết đến là cặp đôi Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương. Trước khi được gọi là nhà sáng tạo nội dung, Ninh Anh Bùi làm việc tại một công ty than và kinh doanh homestay ở Hạ Long, còn Tùng Dương là thành viên của The Planners – công ty tổ chức sự kiện đứng sau nhiều đám cưới nổi tiếng.
Cơ duyên sáng tạo nội dung bắt đầu từ những video TikTok ngẫu hứng và chân thật của Ninh Anh Bùi, đặc biệt là series “Cô giúp việc” với giọng “Jessica” hài hước. Sự gần gũi và không kịch bản đã thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác. Tùng Dương xuất hiện lấp ló trong các video, được fan gọi vui là “Blanket” (chiếc chăn), tạo nên sức hút tò mò khiến lượng theo dõi tăng nhanh, đặc biệt qua các buổi livestream kể chuyện tình yêu của họ.
Đỉnh điểm là sự kiện kỷ niệm 10 năm bên nhau #lovemeTENder – được chính công ty của Tùng Dương dàn dựng. Buổi lễ vừa là lời công khai tình yêu vừa trở thành một sự kiện cộng đồng, lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Từ “hiện tượng mạng” trở thành “con cưng” của các nhãn hàng
Không hề hào nhoáng, tình yêu chân thật và thuần khiết của Ninh Dương Story đã chinh phục trái tim người hâm mộ. Sức ảnh hưởng của họ lớn đến mức chính họ cũng không ngờ tới, minh chứng là sự xuất hiện của hàng nghìn fan tại các sự kiện hợp tác với các nhãn hàng lớn như Samsung, BOO hay Kiehls.
Đáng chú ý, cặp đôi này không chỉ là hiện tượng nhất thời. Họ liên tục duy trì sức hút, xuất hiện trên TikTok và được truyền thông nhắc đến, vượt qua “cái bẫy” của những hiện tượng mạng chỉ “sống” được vài ngày. Theo Buzzmetrics, lượng thảo luận về Ninh Dương Story vẫn rất ổn định và có xu hướng tăng trong những tháng đầu năm 2024, cho thấy họ đã trở thành một phần của văn hóa hiện đại.
Bên cạnh đó, sự xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của nhiều thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam đã mở ra một bước tiến quan trọng trong việc nhìn nhận và chấp nhận cộng đồng LGBTQ+ trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị. Đây là tín hiệu tích cực cho sự hiện diện, vị thế và sự tiến bộ của cộng đồng trong xã hội, đồng thời tạo cơ hội để các thương hiệu thể hiện cam kết với sự đa dạng và bình đẳng. Xu hướng này có tiềm năng thúc đẩy những thực hành mới trong truyền thông, quảng cáo và thương mại, hướng đến một môi trường bao trùm và cởi mở hơn tại Việt Nam.
Học được gì từ chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân của Ninh Dương Story?
1. Tính chân thật – Nền tảng để kết nối bền vững
Điểm mấu chốt tạo nên sự khác biệt của Ninh Dương Story chính là sự chân thật. Họ không xây dựng một hình ảnh hào nhoáng hay một câu chuyện tình yêu màu mè, mà chia sẻ những khoảnh khắc đời thường một cách tự nhiên. Sự gần gũi, không kịch bản này đã giúp họ tạo dựng niềm tin vững chắc với khán giả, biến người xem thành một cộng đồng gắn bó lâu dài. Tình yêu của họ không chỉ đơn thuần là một “chủ đề”, mà là một câu chuyện có thật mà người hâm mộ cảm thấy được đồng hành.
2. Xây dựng câu chuyện (Storytelling) nhất quán
Mọi hoạt động của Ninh Dương Story đều xoay quanh việc kể chuyện. Cái tên “Story” không phải ngẫu nhiên mà có, nó thể hiện cách họ kể câu chuyện cuộc đời và tình yêu của mình một cách nhất quán trên mọi nền tảng. Từ những video TikTok dí dỏm, livestream trò chuyện, đến các sự kiện quan trọng, tất cả đều được lồng ghép vào một mạch chuyện liền mạch. Điều này giúp khán giả không chỉ theo dõi mà còn cảm thấy như mình đang “sống cùng” câu chuyện của họ, từ đó tạo ra sự gắn kết sâu sắc.
👉 Đọc thêm: 16 tips làm content storytelling
Ninh Dương thường xuyên cập nhật hành trình cuộc sống của mình (Nguồn: Youtube nhân vật)
3. Tạo dựng sự kết nối khi cặp đôi là “công ty” và fan là “nhân viên”
Một trong những chiến lược độc đáo nhất của Ninh Dương Story là cách họ xây dựng cộng đồng. Thay vì chỉ đơn thuần gọi fan là “người hâm mộ”, họ đã biến mình thành một “công ty”, còn các fan là “nhân viên”. Cách gọi thân mật này không chỉ tạo ra sự gần gũi mà còn xây dựng một “ngôn ngữ” chung, giúp các thành viên cảm thấy mình là một phần của một tổ chức lớn mạnh. Điều này tạo nên một bản sắc riêng, khác biệt hoàn toàn so với các cộng đồng người hâm mộ thông thường, và góp phần củng cố lòng trung thành của khán giả.
Ninh Dương Story tương tác với fans (Nguồn: Kstudy tổng hợp)
4. Phong cách và hình ảnh đồng nhất
Sự chuyên nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu của Ninh Dương Story còn thể hiện ở phong cách và hình ảnh nhất quán. Từ cách ăn mặc, tone màu trên các nền tảng mạng xã hội, đến nội dung họ đăng tải, tất cả đều có sự đồng bộ. Điều này giúp thương hiệu cá nhân của họ dễ dàng được nhận diện và tạo ấn tượng mạnh mẽ với công chúng. Ninh Anh Bùi thường xuất hiện với hình ảnh chỉn chu, có gia thế ổn định, góp phần xây dựng một hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy.
Ninh Dương Story dữ hình ảnh đồng nhất với tông màu đơn giản (Nguồn: Instagram nhân vật)
5. Lan tỏa giá trị văn hóa tích cực – Ủng hộ thương hiệu nội địa
Bên cạnh việc xây dựng hình ảnh cá nhân, Ninh Dương Story còn lan tỏa những giá trị tích cực, đặc biệt là việc ủng hộ các thương hiệu nội địa (local brand). Họ thường xuyên diện trang phục từ các nhãn hàng Việt, khéo léo lồng ghép thông điệp về văn hóa Việt Nam. Điều này không chỉ giúp họ được các thương hiệu đánh giá cao mà còn thể hiện sự trân trọng văn hóa dân tộc. Hơn nữa, sự xuất hiện của họ trong các chiến dịch quảng cáo đã mở ra một bước tiến quan trọng trong việc chấp nhận và tôn vinh cộng đồng LGBTQ+, thể hiện sự tiến bộ trong xã hội Việt Nam.
Ninh Dương Story sử dụng áo dài ĐINH by Xéo Xọ (Nguồn: Kstudy tổng hợp)
6. Quản trị khủng hoảng khéo léo
Dù từng đối mặt với một vài tranh cãi truyền thông, Ninh Dương Story vẫn giữ được sự ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng. Cách xử lý khủng hoảng của họ rất khéo léo: không đối đầu căng thẳng, nhẹ nhàng xoa dịu và luôn ưu tiên cảm xúc của “nhân viên công ty”. Điều này cho thấy họ không chỉ là những người sáng tạo nội dung mà còn là những người quản lý thương hiệu thông minh, luôn đặt cảm xúc cộng đồng lên hàng đầu.
Kết
Thành công của Ninh Dương Story là một bài học đắt giá về xây dựng thương hiệu cá nhân bởi sự chân thật, kể chuyện nhất quán, xây dựng cộng đồng bền vững và lan tỏa giá trị tích cực – những yếu tố cốt lõi để duy trì sức hút lâu dài. Minh chứng là dù gây tranh cãi nhưng chỉ chưa đầy 12 tiếng kể từ khi mở bán, vé tham gia Fan Meeting của Ninh Dương Story đã được “chốt” quá nửa.
Thương hiệu cá nhân mở ra cơ hội, thu nhập và sự ảnh hưởng – nhưng digital marketing mới là chìa khóa giúp mọi người có tư duy xây dựng thương hiệu một cách bền vững. Thương hiệu cá nhân cũng là cách khởi nghiệp ít rủi ro nhất và để thành công người làm thương hiệu cần hiểu chiến lược cốt lõi, mà điều này chỉ có khi có kiến thức digital marketing.
Muốn nắm vững kiến thức thực chiến để triển khai marketing hiệu quả cho doanh nghiệp và xây dựng thương hiệu cá nhân thành công? Học viện Kstudy là lựa chọn lý tưởng với các khóa học Digital Marketing.
Tìm hiểu khóa học phù hợp với bạn:
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
