1. Giới thiệu: Cuộc chơi đã thay đổi – Video giờ là Reels
Tháng 6/2025, Facebook chính thức gộp tất cả các video (trừ livestream) vào định dạng Reels – thay thế hoàn toàn cách phân biệt giữa “video thường” và “Reels” như trước kia. Đây là bước chuyển mình lớn của Meta nhằm bắt kịp và cạnh tranh trực tiếp với TikTok.
Nếu bạn là một người làm marketing, truyền thông hay sáng tạo nội dung, thay đổi này không chỉ đơn thuần là kỹ thuật đăng video – mà là một cuộc lột xác về cách bạn tiếp cận khách hàng trên Facebook.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng:
- Phân tích những thay đổi cụ thể của Facebook
- Lý do đằng sau quyết định “toàn Reels hóa” video
- Những điều marketer cần làm ngay để không bị bỏ lại phía sau
- Gợi ý chiến lược nội dung phù hợp với xu hướng mới
2. Cụ thể Facebook đã thay đổi gì?
Tất cả video sẽ là Reels (trừ livestream)
- Bất kể bạn đăng video dài hay ngắn, quay dọc hay ngang, Facebook sẽ tự động xử lý và hiển thị như một Reels.
- Điều này giúp quy trình đăng video đơn giản hơn, đặc biệt với người dùng phổ thông.
Thống nhất chỉ số phân tích video
- Các chỉ số như số lượt xem 3s, lượt xem 1 phút, thời gian xem trung bình… sẽ được hiển thị trực tiếp trong bảng phân tích Reels.
- Meta Business Suite vẫn cho phép xem dữ liệu video cũ đến hết năm 2025.
Tab “Video” sẽ đổi tên thành “Reels”
- Giao diện người dùng được thống nhất, trực quan hơn.
- Người dùng có thể khám phá nội dung Reels dễ dàng hơn trên cả mobile và desktop.
Cập nhật quyền riêng tư khi đăng
- Khi bạn đăng Reels, hệ thống sẽ gợi ý đồng bộ quyền riêng tư giữa Feed và Reels, hoặc cho phép bạn chỉnh sửa nếu cần.
3. Vì sao Facebook làm vậy?
Đây là một nước cờ chiến lược để giữ chân người dùng và đẩy mạnh cạnh tranh với TikTok.
Reels là định dạng tăng trưởng nhanh nhất
- Theo báo cáo của Meta, người dùng dành trung bình nhiều thời gian hơn cho Reels so với video thường.
- Reels giúp tăng khả năng lan truyền nhờ giao diện dạng khám phá không cần follow, giống với TikTok và Instagram Reels.
Đơn giản hóa trải nghiệm
- Người dùng không cần hiểu các khái niệm như “video thường”, “Reels”, “story video”… nữa.
- Việc gộp tất cả về một định dạng giúp nhất quán trải nghiệm đăng và xem video.
Tăng hiệu quả cho nhà quảng cáo và creator
- Việc hiển thị video dưới dạng Reels giúp tăng tỷ lệ tiếp cận, giữ chân và tương tác, từ đó nâng cao hiệu quả quảng cáo và kiếm tiền.
4. Marketer cần chú ý điều gì để không bị thụt lùi?
Khi tất cả video là Reels, luật chơi của Facebook Video đã đổi hoàn toàn. Dưới đây là những điều người làm marketing bắt buộc phải cập nhật và điều chỉnh ngay:
1. Quay video theo định dạng dọc (9:16)
- Không còn chuyện quay ngang rồi crop lại – hình ảnh sẽ mất khung, bị mờ, giảm chất lượng.
- Cần lên kịch bản ngay từ đầu cho khung hình dọc.
Ví dụ: Quay TVC cho sản phẩm mỹ phẩm → nên quay riêng bản dọc cho Facebook và TikTok thay vì dùng chung một video cho tất cả nền tảng.
2. Hook mạnh từ 3 giây đầu tiên
- Video Reels có tính lướt qua rất nhanh → Nếu 3 giây đầu không đủ “hút”, người xem bỏ ngay.
- Cần mở đầu bằng:
- Một câu hỏi gây tò mò
- Một vấn đề quen thuộc
- Một tình huống dở khóc dở cười
- Một lợi ích bất ngờ
Ví dụ:
“Con bạn đang đi xe máy 50cc khi mới 14 tuổi? Cẩn thận có ngày bị phạt đến 9 triệu!”
(Sử dụng hook mạnh cho quảng cáo xe đạp trợ lực điện Wiibike)
3. Nội dung ngắn – súc tích – đúng trọng tâm
- Video Reels hiệu quả nhất trong 15–30 giây.
- Nội dung cần đi theo mô hình:
- Hook – gây chú ý ngay
- Vấn đề hoặc giải pháp
- Kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng
Ví dụ mô hình 3 bước cho video khóa học online:
“Bạn học thiết kế 3 năm mà vẫn chưa làm nổi 1 CV xin việc?
Tại Kstudy, bạn được học từ chuyên gia – làm được sản phẩm ngay trong buổi đầu.
Nhắn tin ngay để nhận học thử miễn phí!”
4. Tạo cảm giác “video không phải quảng cáo”
- Người dùng Reels không thích bị bán hàng một cách lộ liễu.
- Video quảng cáo hiệu quả hiện nay thường là:
- Dạng review tự nhiên
- Dạng vlog chia sẻ trải nghiệm
- Dạng thử thách hoặc nội dung giải trí trending
Ví dụ: Một Reels dạng “sáng đi học, mẹ thấy xe con bị hết pin, lấy Wiibike ra đi cho nhẹ” dễ viral hơn video đọc script kiểu: “Xe điện Wiibike giúp học sinh đi học an toàn, tiết kiệm…”
5. Tối ưu caption, hashtag và thumbnail
- Reels vẫn cho phép viết mô tả, gắn hashtag và chọn ảnh đại diện → Tận dụng SEO từ khóa.
- Gợi ý các hashtag: #reelsvietnam, #xuhuong2025, #reviewthucte, #noidungngan
5. Cơ hội và thách thức cho marketer
Cơ hội:
- Video dễ tiếp cận người mới, kể cả khi không follow.
- Dạng video ngắn tạo cảm xúc nhanh, dễ lan truyền.
- Tối ưu quảng cáo giúp chi phí/khách hàng thấp hơn.
Thách thức:
- Cạnh tranh khốc liệt với content hài hước, giải trí, thậm chí với chính người dùng.
- Video kém chất lượng, thiếu sáng tạo dễ bị trôi.
- Đòi hỏi marketer phải có kỹ năng quay – dựng – viết kịch bản ngắn hấp dẫn.
6. Gợi ý chiến lược nội dung Reels 2025
| Mục tiêu | Loại video đề xuất | Gợi ý nội dung cụ thể |
|---|---|---|
| Tăng nhận diện | Dạng review hài hước, đời thường | “Một ngày dùng thử sản phẩm…” |
| Tăng chuyển đổi | Dạng Before–After, so sánh | “Trước và sau khi học khóa học Kstudy…” |
| Tăng tương tác | Dạng thử thách, reaction | “Thử làm thiết kế logo trong 5 phút – bạn làm được không?” |
| Tăng chia sẻ | Dạng chia sẻ kinh nghiệm, mẹo vặt | “3 điều bạn nên biết khi chọn xe điện cho con” |
7. Kết luận: Hãy hành động ngay – hoặc bị bỏ lại phía sau
Sự thay đổi của Facebook trong việc toàn Reels hóa video không phải là trào lưu tạm thời – mà là bước tiến lớn trong cuộc chiến nền tảng số. Người dùng thay đổi. Facebook thay đổi. Và người làm marketing cũng phải thay đổi nếu muốn tồn tại và phát triển.
Hãy đầu tư nghiêm túc hơn cho Reels:
- Đầu tư nội dung, ý tưởng và bối cảnh chuyên nghiệp hơn.
- Quay dựng phù hợp với tỷ lệ dọc 9:16.
- Sử dụng hook và storytelling ngắn gọn, gợi cảm xúc.
- Làm quảng cáo mà “không giống quảng cáo”.
Nếu bạn làm tốt, Facebook Reels sẽ là cánh cửa tăng trưởng mới cho thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn trong năm 2025.
