Những ý tưởng độc đáo và táo bạo giúp nhãn hàng không chỉ thu hút sự chú ý mà còn gây ấn tượng sâu sắc trong lòng khách hàng. Trong lĩnh vực này, KFC được biết đến như một “bậc thầy” sáng tạo khi liên tục mang đến các chiến dịch Marketing độc lạ, không ngừng khuấy đảo mạng xã hội.
Một trong những dự án sáng tạo nhất của thương hiệu này chính là sự hợp tác với Hatch – một công ty chuyên cung cấp giải pháp cho giấc ngủ. Chiến dịch Marketing KFCxHatch đã chứng minh sự đột phá trong cách khai thác âm thanh và trải nghiệm cảm xúc để thu hút khách hàng.
KFC và Hatch – Sự kết hợp hoàn hảo giữa âm thanh “chiên gà” và liệu pháp giấc ngủ
Sự hợp tác giữa KFC và Hatch không chỉ mang đến những chiến dịch marketing ấn tượng mà còn thể hiện sự đồng điệu về tầm nhìn chiến lược và sự sáng tạo vượt trội. Vậy sự kết hợp giữa hai thương hiệu đình đám này đến từ đâu?
KFC – Thương hiệu gà rán quốc dân
KFC, thương hiệu gà rán nổi tiếng toàn cầu, không chỉ được biết đến với thực đơn phong phú mà còn với cách tiếp cận sáng tạo trong các chiến dịch Marketing. Từ những quảng cáo hài hước đến các ý tưởng đầy cảm xúc, KFC luôn tìm cách kết nối sâu sắc với khách hàng. Các chiến dịch marketing nổi bật trước đây như “KFC Firelog” (khúc củi mùi gà rán) hay “Chicken Bucket Hat” đã trở thành minh chứng cho sự sáng tạo vượt bậc. Điều này tạo nên hình ảnh một thương hiệu luôn đổi mới để phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng.
Hatch – Chuyên gia về giấc ngủ
Hatch, công ty chuyên cung cấp các giải pháp cho giấc ngủ, nổi bật với các sản phẩm như máy tạo âm thanh trắng, đèn thông minh và ứng dụng hỗ trợ giấc ngủ. Với sứ mệnh mang lại sự thư giãn và cải thiện chất lượng giấc ngủ, Hatch không ngừng nghiên cứu để mang đến các sản phẩm công nghệ tiên tiến. Từ tiếng mưa rơi đến âm thanh của rừng xanh, Hatch giúp người dùng giải tỏa căng thẳng và tận hưởng giấc ngủ sâu hơn.
Mục tiêu của sự kết hợp
Chiến dịch Marketing KFCxHatch là sự giao thoa giữa hai mục tiêu tưởng chừng khác biệt: sự hài lòng vị giác từ KFC và sự thư giãn tinh thần từ Hatch. Qua việc biến tiếng chiên gà thành âm thanh ASMR, cả hai thương hiệu không chỉ tăng cường nhận diện mà còn gắn kết hình ảnh của mình với trải nghiệm tích cực: thư giãn và giấc ngủ ngon. Đây là ví dụ điển hình về cách hai thương hiệu có thể bổ trợ lẫn nhau thông qua co-branding.
Chiến dịch Marketing KFCxHatch: “Ngủ ngon cùng tiếng gà rán” – Sự kết hợp không tưởng
Ý tưởng chiến dịch marketing
Ý tưởng của chiến dịch marketing này xuất phát từ một xu hướng thú vị trên TikTok: nhiều người dùng nhận ra tiếng chiên gà có sự tương đồng với tiếng mưa hoặc âm thanh trắng – những âm thanh thường được sử dụng để thư giãn và dễ ngủ. KFC đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội, hợp tác cùng Hatch để ghi lại âm thanh chiên gà chân thực từ nhà bếp của mình, sau đó chuyển đổi thành bản ASMR chuyên nghiệp.
Triển khai chiến dịch marketing
Chiến dịch marketing “Ngủ ngon cùng tiếng gà rán” được triển khai thông qua nhiều kênh truyền thông khác nhau. Âm thanh “chiên gà ASMR” được phát hành chính thức trên nhiều các nền tảng trực tuyến như Youtube và Spotify. Qua đó, những người yêu thích âm thanh thư giãn dành nhiều sự chú ý cho chiến dịch này.
Đồng thời, chiến dịch quảng bá marketing trên mạng xã hội cũng có sự tham gia và góp mặt của các KOLs và Influencer. Họ chia sẻ cảm nhận về sự đặc biệt của bản ghi âm này. Khách hàng cũng bị thu hút vì các hoạt động khuyến mãi, ví dụ như tặng voucher cho khách hàng khi nghe thử ASMR trên nền tảng Hatch.
Kết quả chiến dịch
Theo số liệu thông kê, hơn 2 triệu lượt nghe được phát trong tháng đầu tiên trên hai nền tảng Spotify và YouTube. Chiến dịch marketing cũng giúp lượt tương tác của KFC tăng 40% so với chiến dịch marketing trước, giúp kích thích doanh số bán hàng tại các cửa hàng KFC tăng 12%. Các kết quả này hoàn toàn vượt ngoài mong đợi ban đầu của chiến dịch, tạo ra hàng triệu lượt nghe trên các nền tảng trực tuyến và lượng tương tác “khủng” trên mạng xã hội.
Phản hồi từ khách hàng rất tích cực, nhiều người chia sẻ rằng họ cảm thấy thú vị và thư giãn khi nghe âm thanh ASMR tiếng chiên gà. Không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu, chiến dịch marketing còn khơi dậy sự tò mò và gắn kết cảm xúc của khách hàng với sản phẩm.
Điều gì tạo nên sức hút nóng bỏng của chiến dịch marketing độc đáo giữa KFC và Hatch
Sáng tạo và độc đáo: Chiến dịch marketing KFCxHatch tạo nên sức hút lớn nhờ khả năng tái hiện một trải nghiệm quen thuộc theo cách chưa từng có. Ý tưởng biến tiếng chiên gà, vốn gắn liền với hình ảnh nhà bếp, thành âm thanh “chữa lành” không chỉ táo bạo mà còn đánh đúng tâm lý khách hàng, vốn ngày càng tìm kiếm sự giải trí mới lạ. Đây là minh chứng cho khả năng sáng tạo không giới hạn của KFC, đồng thời mang đến giá trị giải trí và kết nối cảm xúc.
Tận dụng xu hướng ASMR: ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) đang là xu hướng phổ biến toàn cầu. Được hàng triệu người yêu thích nhờ khả năng giúp thư giãn và giảm stress, các nội dung ASMR đã tăng 65% lượt phát so với năm trước (theo báo cáo năm 2023 của Spotify). Chiến dịch KFCxHatch đã tận dụng xu hướng này và tiếp cận theo một cách đầy sáng tạo. Việc đưa âm thanh chiên gà trở thành âm thanh ASMR là hướng đi hoàn toàn mới mẻ, thúc đẩy sự gắn kết cảm xúc tích cực của KFC với khách hàng.
Kết hợp hai thương hiệu một cách khéo léo: Có thể nói rằng đây là sự kết hợp đầy tính toán giữa hai thương hiệu KFC và Hatch. Trong khi KFC có thế mạnh về hình ảnh thương hiệu vui tươi, gần gũi thì Hatch có sự chuyên môn và uy tín trong lĩnh vực giấc ngủ. Sự kết hợp này giúp chiến dịch vừa có chiều sâu về mặt khoa học nhưng đồng thời cũng mang tính giải trí, cung cấp giá trị thực tiễn.
Ngoài việc nâng cao nhận diện thương hiệu, chiến dịch đã mang đến cho khán giả toàn cầu một câu chuyện hấp dẫn, dễ dàng lan tỏa trên mạng xã hội. Việc ẩm thực quen thuộc kết hợp với giấc ngủ thư thái đã tạo nên một thông điệp mạnh mẽ: hạnh phúc đến từ những điều đơn giản và quen thuộc nhất.
Khai thác cảm xúc người dùng: Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở khả năng khơi gợi cảm xúc. Âm thanh ASMR từ tiếng chiên gà không chỉ mang lại sự thư giãn mà còn kích thích trí nhớ về các bữa ăn vui vẻ hoặc khoảnh khắc sum họp gia đình. Chính yếu tố cảm xúc này đã làm tăng tính lan truyền của chiến dịch. Người dùng không chỉ xem đây là một sản phẩm giải trí mà còn cảm thấy được kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu.
Hiệu quả nhờ đồng bộ kênh truyền thông: Với sự phối hợp đồng bộ trên các nền tảng truyền thông (Spotify, YouTube, Tiktok), chiến dịch “Ngủ ngon cùng tiếng gà rán” đã tiếp cận được tệp khách hàng tiềm năng yêu thích âm thanh ASMR. Lượng tìm kiếm từ khóa “KFC ASMR” đã tăng gấp 3 lần trong thời gian chiến dịch. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho sự phân bổ hợp lý và chiến lược truyền thông bài bản mà hai thương hiệu KFC và Hatch đã cùng nhau chung tay xây dựng.
Kết luận
Qua sự thành công trong chiến dịch marketing KFCxHatch, ta có thể khẳng định vai trò quan trọng của sự kết hợp giữa thương hiệu và công nghệ trong việc nâng cao trải nghiệm khách hàng. Chắc chắn trong tương lai, xu hướng trên sẽ tiếp tục định hình những chiến dịch Marketing đầy sáng tạo và mang lại nhiều cách tiếp cận mạnh mẽ hơn nữa. Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
Xem thêm:
