Sáng tạo trong quảng cáo được coi như một yếu tố quan trọng để quyết định liệu một quảng cáo có nhận được sự chú ý của khách hàng mục tiêu hay không. Nhu cầu tuyển dụng nhân sự có tư duy sáng tạo vì đó mà cũng tăng cao.
Chúng ta vẫn nhớ rằng ngày xưa có thể dễ dàng ngân nga theo thông điệp của thương hiệu: Colgate là kem đánh răng được nha sĩ khuyên dùng, quần áo lấm bẩn đã có OMO,…
Nhưng ngày nay, hàng tỉ quảng cáo tranh nhau từng giây một trên mọi diễn đàn, từ TV đến mạng xã hội, ngoài trời.
Có thể nói rằng, dù chúng ta có đi đâu chăng nữa thì cũng vẫn thấy quảng cáo. Nghe sợ thật!!!
Vì vậy mà chiếm lấy niềm tin hay tạo ấn tượng với khách hàng trong một khoảng không gian và thời gian ngắn như vậy thật không dễ gì đối với các nhà làm quảng cáo hay tiếp thị hiện nay.
Sáng tạo trong quảng cáo là gì?
Sáng tạo trong quảng cáo là sử dụng những ý tưởng và cách thức sáng tạo, độc đáo trong việc phát triển và thực hiện các chiến dịch quảng cáo.
Các phương thức có thể sử dụng như bằng slogan đáng nhớ, hình ảnh ấn tượng, kí hiệu thú vị cùng các câu chuyện hấp dẫn sẽ giúp truyền tải đúng thông điệp thương hiệu tới khán giả.
Mục tiêu của sự sáng tạo trong quảng cáo là phân biệt một thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh, tạo ấn tượng lâu dài với khán giả và cuối cùng là tác động tới hành vi của họ.
Các bước để sáng tạo trong quảng cáo
Biết đối tượng của bạn: Hiểu đối tượng mà bạn đang cố gắng tiếp cận bằng thông điệp quảng cáo của mình và điều gì thúc đẩy họ. Thông tin này sẽ giúp hướng dẫn quá trình sáng tạo của bạn và đảm bảo rằng thông điệp của bạn phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
1. Lấy cảm hứng:
Tham khảo các chiến dịch quảng cáo thành công khác và ghi lại những điều khiến chiến dịch đó trở nên hiệu quả. Đọc các blog trong ngành, tham dự các sự kiện quảng cáo và cập nhật các xu hướng mới nhất để luôn được truyền cảm hứng và cập nhật thông tin.
Học viện Kstudy sẽ rất tiếc nếu bạn chưa từng đọc qua trang web này: Campagin Case-studies
Mất cảm hứng hay còn gọi là “tụt mood” sẽ rất nguy hiểm trong ngành sáng tạo vì lúc đó bạn sẽ chẳng thể nghĩ ra bất cứ ý tưởng nào chất lượng. Vì vậy việc giữ và tìm nguồn cảm hứng là một việc làm vô cùng quan trọng đối với bất kì một nhà sáng tạo nội dung nào.
2. Động não:
Đôi khi hoạt động teamwork sẽ giúp cho sự sáng tạo đạt hiệu quả cao nhất. Nếu bạn đang ngồi thở dài trong văn phòng với chiếc laptop cá nhân không một ý tưởng.
Hãy tập hợp một đội nhóm gồm nhiều thành viên tích cực, sáng tạo, cùng nhau thảo luận và trao đổi. Ý tưởng thường xuất hiện từ những khoảnh khắc mà ta không ngờ tới nhất.
3. Kiểm tra và chỉnh sửa các ý tưởng của bạn:
Sau khi bạn có một danh sách các ý tưởng, hãy thu hẹp chúng lại thành các thông điệp tốt nhất và bắt đầu chỉnh sửa và phát triển chúng hơn nữa.
Hợp tác chặt chẽ với nhóm sáng tạo của bạn, cũng như các bên liên quan khác như phòng tiếp thị và quản lí, để đảm bảo rằng mọi người đều có cùng quan điểm và sản phẩm cuối cùng đáp ứng mong đợi của mọi người.
4. Thử nghiệm:
Hãy làm thử một sản phẩm mẫu, demo nhỏ và chạy thử với một nhóm công chúng mục tiêu. Hãy xem phản ứng thật sự của khách hàng là như thế nào.
Tận dụng những phản hồi, data có được để chỉnh sửa cho tối ưu thông điệp truyền tới khách hàng.
Sáng tạo trong quảng cáo cần đảm bảo tính thực tế. Một quảng cáo có độc đáo nhưng khách hàng hiểu sai thông điệp sẽ là sản phẩm chưa hoàn thiện.
5. Đừng bị động:
Bạn nghĩ sẽ thế nào khi một chiến dịch ra đời bởi những người bảo thủ. Cởi mở và tiếp thu những ý kiến, mở rộng suy nghĩ là cách tốt nhất để bạn sáng tạo hơn trong quảng cáo.
Chẳng có một quá trình sáng tạo nào lại chỉ có 1 công thức và bạn có thể áp dụng nó cho cả 100 bối cảnh khác nhau.
Hãy linh hoạt hơn.
Bạn nên đọc thêm:
- Sáng tạo nội dung là gì mà là ngành hái ra tiền
- Làm sao để sáng tạo đúng cách
- Bật mí cách thiết kế sáng tạo cho người mới bắt đầu
