AI Overviews của Google Đang Ảnh Hưởng Thế Nào Đến SEO?

Nguyễn Đình Khiêm

• 26 Tháng 5, 2025

(Cập nhật mới nhất năm 2025 – Dành cho người học Digital Marketing tại Kstudy)

1. AI Overviews là gì? Vì sao cộng đồng SEO đang xôn xao?

Kể từ đầu năm 2024, Google chính thức triển khai AI Overviews (tên gọi cũ: Search Generative Experience – SGE), cho phép AI tổng hợp thông tin và hiển thị ngay trong kết quả tìm kiếm.

Thay vì phải nhấp chuột vào từng đường link, người dùng có thể đọc được bản tổng hợp nội dung do Google AI tạo ra ở vị trí nổi bật phía trên cùng.

Điều này khiến cộng đồng SEO “dậy sóng”: Liệu AI Overviews sẽ nâng cao trải nghiệm tìm kiếm hay giảm lượng truy cập website?

2. AI Overviews đang xuất hiện như thế nào trên Google?

Tần suất xuất hiện AI Overviews trong kết quả tìm kiếm:

Có thể thấy, Google ngày càng đẩy mạnh triển khai AI Overviews trên diện rộng, đặc biệt với truy vấn dạng thông tin (informational queries).

Những loại tìm kiếm dễ bị “AI chiếm sóng”:

• 88,1% là các truy vấn mang tính tìm hiểu, học hỏi.

• Truy vấn giao dịch (transactional) hoặc điều hướng (navigational) hiếm khi kích hoạt AI Overview.

Ngành nghề bị ảnh hưởng mạnh:

Những người làm SEO trong các lĩnh vực y tế, sức khỏe, luật, tin tức, giáo dục, du lịch,… cần đặc biệt chú ý vì nguy cơ mất traffic rất cao nếu không điều chỉnh chiến lược nội dung.

3. AI Overviews có làm tăng tỷ lệ “zero-click”?

Một lo ngại lớn là: Nếu Google hiển thị đầy đủ thông tin, liệu người dùng có còn click vào website?

Tuy nhiên, nghiên cứu từ Semrush cho thấy một điều bất ngờ:

• Tỷ lệ “zero-click” KHÔNG tăng – thậm chí giảm nhẹ.

• Người dùng có xu hướng click vào các nguồn thông tin được Google AI tổng hợp, nhất là nếu họ muốn kiểm chứng thông tin.

Nhưng vẫn có điểm cần lưu ý:

• CTR (Click-through-rate) của vị trí top 1 truyền thống bị giảm nếu truy vấn đó có AI Overview đi kèm.

• Người dùng click ít hơn vào kết quả top 1 nếu họ thấy nội dung tổng hợp từ AI đã đầy đủ.

4. Không phải top 1 là được xuất hiện trong AI Overviews

Đây là cú sốc lớn với nhiều SEOer.

Chỉ 46% kết quả top 1 trên desktop và 34% trên mobile được Google chọn đưa vào AI Overviews.

Nghĩa là: Đứng đầu kết quả tìm kiếm không đồng nghĩa với việc bạn sẽ được chọn làm nguồn dữ liệu cho AI tổng hợp.

Điều này buộc các chuyên gia SEO phải thay đổi tư duy:

• Không chỉ tập trung vào từ khóa và backlink,

• Mà cần hiểu rõ AI chọn lọc nội dung theo cách riêng, dựa trên độ tin cậy và cấu trúc rõ ràng của bài viết.

5. Chiến lược SEO mới năm 2025: Tối ưu cho AI Overviews

A. Viết nội dung theo kiểu Q&A – Hỏi & Đáp

• Hãy đặt các tiêu đề phụ là câu hỏi (How, What, Why, When…).

• Ngay sau đó, viết đoạn trả lời ngắn gọn, dễ hiểu, có thể trích nguồn uy tín nếu cần.

Ví dụ:

Q: AI Overviews là gì?
A: AI Overviews là tính năng tìm kiếm mới của Google sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra bản tóm tắt câu trả lời trong kết quả tìm kiếm.

B. Tăng cường yếu tố tin cậy (E-E-A-T)

Google đánh giá cao nội dung có tính chuyên môn và minh bạch:

• Thêm thông tin tác giả có thật, chuyên môn rõ ràng.

• Cập nhật lại trang giới thiệu (About us), bio tác giả.

• Cài schema dữ liệu cấu trúc để AI hiểu rõ ai viết bài, thông tin có đáng tin không.

C. Tối ưu định dạng nội dung

• Dùng danh sách bullet, heading rõ ràng, số liệu cụ thể.

• Viết ngắn gọn, phân đoạn hợp lý để AI dễ trích xuất và tổng hợp.

6. Công cụ theo dõi và phân tích AI Overviews

Nếu bạn muốn biết liệu bài viết của mình có được AI của Google chọn hay không, hãy dùng các công cụ SEO chuyên sâu như Semrush:

Dựa vào dữ liệu này, bạn có thể:

• Biết bài nào cần viết lại hoặc tối ưu lại.

• Tìm cơ hội mới để giành lại lượng click từ AI.

• Xác định đối thủ đang chiếm ưu thế và chiến lược họ dùng.

7. Kết luận: SEO năm 2025 – Không còn là cuộc đua top 1 nữa

AI Overviews đang thay đổi hoàn toàn cuộc chơi SEO.

Từ trước đến nay, nhiều người làm SEO vẫn nghĩ: “Miễn là lên top 1 là được.”

Nhưng giờ đây, top 1 không còn đảm bảo traffic.

Google đang muốn trở thành “trợ lý AI cá nhân” – tự tổng hợp thông tin, đưa ra câu trả lời ngay lập tức. Website của bạn chỉ được chọn nếu:

• Có cấu trúc nội dung phù hợp,

• Có độ tin cậy cao,

• Và phục vụ đúng truy vấn thông tin người dùng.

8. Gợi ý hành động cho người học SEO & Digital Marketing tại Kstudy

Nếu bạn là học viên ngành SEO, Content Marketing hoặc Digital Marketing tổng thể, hãy:

1. Tìm hiểu kỹ các từ khóa kích hoạt AI Overviews (sử dụng Semrush, Ahrefs hoặc các group chuyên sâu).

2. Viết lại nội dung theo cấu trúc hỏi – đáp, dễ hiểu, ngắn gọn.

3. Cập nhật E-E-A-T cho website cá nhân hoặc blog bạn đang xây dựng.

4. Theo dõi AI Overviews liên tục, không ngừng tối ưu.

Tại Học viện Kstudy, chúng tôi đã cập nhật giáo trình SEO mới nhất tích hợp xu hướng AI, giúp học viên:

• Hiểu cơ chế hoạt động mới của Google AI.

• Thực hành viết bài tối ưu cho AI Overviews.

• Biết cách dùng công cụ như Semrush, Google Search Console, Schema Markup…