Công nghệ phát triển mạnh mẽ đồng nghĩa với hành vi tiêu dùng nội dung thay đổi. Ngày nay, thế hệ Gen Z đang tái định hình lại cách thức tiếp cận tri thức theo hướng hoàn toàn mới: sáng tạo, tương tác và đậm chất cá nhân hóa. Không còn giới hạn trong khuôn mẫu “học là học, chơi là chơi”, giờ đây việc học có thể trở nên thú vị, gần gũi và gắn liền với sở thích cá nhân thông qua Edutainment – một sự kết hợp độc đáo giữa giáo dục (education) và giải trí (entertainment). Đây chính là xu hướng giáo dục giải trí (giáo trí) đang bùng nổ và được Gen Z nhiệt tình đón nhận, bởi nó không chỉ giúp tiếp thu kiến thức dễ dàng mà còn nuôi dưỡng cảm hứng học tập bền vững.
Edutainment – Khi tri thức trở nên sống động và cá nhân hóa hơn bao giờ hết
Xu hướng giáo dục mới – Edutainment
Thay vì đọc những bài học khô khan trên sách giáo khoa, Gen Z lựa chọn tiếp cận kiến thức thông qua video hoạt hình, vlog giáo dục, game tương tác hay podcast học thuật. Họ học lịch sử qua các phim tài liệu ngắn hấp dẫn trên YouTube, học tiếng Anh qua các bản nhạc US-UK đang hot trên TikTok, hay khám phá văn hóa qua những buổi workshop thủ công dân gian ngoài đời thực.
Không thể phủ nhận rằng Gen Z chính là động lực chính thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của Edutainment. Với đặc trưng là thế hệ “đa nhiệm”, yêu thích trải nghiệm nhanh, thị giác mạnh và đề cao tính cá nhân, Gen Z luôn tìm kiếm những hình thức học tập phù hợp với lối sống năng động, linh hoạt và đầy cảm hứng của mình. Chính vì vậy, các nền tảng nội dung số như YouTube, TikTok, Spotify, hay Netflix đã trở thành “lớp học” mới, nơi Gen Z tự mình khám phá, học hỏi và tương tác không giới hạn.
Gen Z luôn tìm kiếm những hình thức học tập phù hợp với lối sống năng động, linh hoạt và đầy cảm hứng
YouTube và TikTok – Hai nền tảng “giảng đường ảo” dẫn đầu xu hướng giáo dục giải trí
Khi nhắc đến xu hướng giáo dục giải trí, không thể bỏ qua hai nền tảng nội dung đang làm mưa làm gió trong giới trẻ: YouTube và TikTok. Với định dạng video ngắn gọn, sinh động, giàu tính trực quan, những nền tảng này không chỉ đơn thuần là công cụ giải trí, mà còn trở thành cánh cửa mở ra kho tri thức đa chiều cho Gen Z.
YouTube, với hàng triệu kênh học tập miễn phí, từ các bài giảng vật lý, hóa học đến kỹ năng mềm, tư duy phản biện hay hướng dẫn làm dự án, đã trở thành “thư viện mở” khổng lồ. Những kênh như TED-Ed, Crash Course, hay Khan Academy đang có lượng người theo dõi tăng mạnh mẽ nhờ vào cách truyền đạt sáng tạo, dễ tiếp cận và đầy cảm hứng. Thay vì chỉ ngồi học thuộc lòng khái niệm, giờ đây Gen Z có thể “hiểu” – đúng nghĩa – thông qua hình ảnh minh họa, ví dụ thực tế và cách kể chuyện hấp dẫn.
Kênh Youtube – TED-Ed
Kênh Youtube – Crash Course
Trong khi đó, TikTok – vốn nổi tiếng với video giải trí – cũng không nằm ngoài cuộc chơi Edutainment. Người dùng Tiktok những năm 2020, hẳn không còn xa lạ với khái niệm #Learnontiktok. Ra mắt vào tháng 8 năm 2020, chiến dịch #LearnOnTikTok đã liên tục khuyến khích người dùng chia sẻ các nội dung liên quan đến giáo dục lên nền tảng, từ công nghệ, sức khỏe, đến hướng nghiệp. Tính đến thời điểm hiện tại, #LearnOnTikTok đã có hơn 3,7 triệu video mang nội dung giáo dục và 140 tỷ lượt xem. Qua đó, TikTok khẳng định nỗ lực tận dụng thế mạnh công nghệ để trở thành nền tảng sở hữu đa dạng nội dung, đồng thời, cung cấp kiến thức hữu ích và chất lượng, phù hợp cho người dùng ở mọi lứa tuổi và ngành nghề.
Chiến dịch #LearnOnTikTok
Chiến dịch bùng nổ với sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc
Hiện nay, rất nhiều nhà sáng tạo nội dung giáo dục (edu-creators) đã xuất hiện và tạo được sức ảnh hưởng mạnh mẽ với giới trẻ. Những đoạn clip dài chỉ 15-60 giây nhưng có khả năng truyền tải kiến thức kinh tế, lịch sử, tâm lý học, mẹo học tập hiệu quả hay thậm chí là hướng dẫn coding cơ bản. Gen Z yêu thích TikTok không chỉ vì nó “vui” mà còn vì nó “thật”, gần gũi và bắt nhịp nhanh với xu hướng học tập ngắn gọn nhưng sâu sắc.
Rất nhiều nhà sáng tạo nội dung giáo dục (edu-creators) đã xuất hiện và tạo được sức ảnh hưởng mạnh mẽ với giới trẻ
Những làn sóng Edutainment đang “gây bão” trong cộng đồng Gen Z
Không chỉ giới hạn trong môi trường số, Edutainment ngày càng mở rộng sang các lĩnh vực như âm nhạc, điện ảnh và sự kiện thực tế. Với tư duy cởi mở và mong muốn khám phá văn hóa, Gen Z đang chủ động hồi sinh các giá trị truyền thống thông qua lăng kính nghệ thuật hiện đại.
Âm nhạc trở thành công cụ truyền tải thông điệp giáo dục & văn hóa
Âm nhạc hiện đại không chỉ là phương tiện giải trí mà còn là cầu nối giữa thế hệ trẻ và văn hóa dân tộc. Những sản phẩm như “LINK” của Hoàng Thùy Linh hay “Bắc Bling” của Hòa Minzy minh chứng cho xu hướng đưa chất liệu văn hóa vào âm nhạc, giúp Gen Z vừa thưởng thức nghệ thuật vừa khám phá những nét đẹp truyền thống.
Sản phẩm như “LINK” của nghệ sĩ Hoàng Thùy Linh
Với “LINK”, Hoàng Thùy Linh tiếp tục phát huy thế mạnh kết hợp âm nhạc hiện đại và chất liệu dân gian, lồng ghép khéo léo các yếu tố văn hóa như trò chơi dân gian, tín ngưỡng bấm quẻ… tạo nên sản phẩm vừa sáng tạo, vừa mang tính giáo dục cao. Thành công của album đã được ghi nhận với giải “Album của năm” tại Làn Sóng Xanh 2022.
Tương tự, MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy gây ấn tượng mạnh khi giới thiệu văn hóa Bắc Ninh thông qua hình ảnh phong tục, địa danh cùng sự góp mặt của hàng trăm người dân địa phương. Không chỉ đạt Top 1 Trending YouTube Music Việt Nam, sản phẩm còn góp phần lan tỏa giá trị văn hóa bản địa đến giới trẻ một cách gần gũi, sống động.
MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy
MV đạt Top 1 Trending YouTube Music Việt Nam
Phim ảnh “góp sức” đưa giáo dục & văn hóa xích lại gần hơn với Gen Z
Điện ảnh cũng trở thành một kênh truyền thông giáo dục hiệu quả với Gen Z. Tiêu biểu là “Nhà Gia Tiên” của đạo diễn Huỳnh Lập – bộ phim vừa đạt doanh thu “khủng”, vừa khơi dậy làn sóng quan tâm đến tín ngưỡng thờ cúng tổ tiên trong giới trẻ.
Bộ phim “Nhà Gia Tiên” của đạo diễn Huỳnh Lập
Sau khi công chiếu, “Nhà Gia Tiên” không chỉ cán mốc 225 tỷ đồng doanh thu, mà còn tạo nên một trào lưu văn hóa trên TikTok. Gen Z hào hứng “đu trend” bằng cách chia sẻ ảnh thờ, video tông đen trắng thể hiện sự kết nối với chủ đề tâm linh. Điều này cho thấy khả năng tiếp cận văn hóa dân tộc của giới trẻ qua lăng kính sáng tạo và hiện đại.
Phim ảnh, qua đó, đang khẳng định vai trò như một “sợi dây” bền chặt gắn kết thế hệ mới với các giá trị truyền thống, đồng thời giúp khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong cộng đồng Gen Z.
Gen Z hào hứng “đu trend” của bộ phim “Nhà Gia Tiên”
Sự kiện/Workshop về văn hóa là cầu nối để Gen Z học hỏi và mở rộng cộng đồng chung đam mê
Bên cạnh âm nhạc và phim ảnh, các sự kiện văn hóa như workshop hay hội chợ đang trở thành những “lớp học không tường” dành cho Gen Z. Những sân chơi này giúp giới trẻ vừa học hỏi vừa kết nối với cộng đồng có chung đam mê sáng tạo.
Một ví dụ điển hình là WeYoung Fair – sự kiện trong khuôn khổ WeChoice Awards 2024, diễn ra tại TP.HCM. Với các hoạt động như Show Me Your Community, Best Fandom Forever hay Loco Art Market, sự kiện đã thu hút đông đảo bạn trẻ tham gia và tương tác.
WeYoung Fair – sự kiện trong khuôn khổ WeChoice Awards 2024
Tại đây, giáo dục không còn là quá trình truyền đạt một chiều, mà trở thành hành trình trải nghiệm đa giác quan. Gen Z được khuyến khích thể hiện cá tính, thực hành sáng tạo và tìm thấy cộng đồng đồng điệu – từ đó tạo nên một môi trường học tập phong phú và kết nối sâu sắc hơn với văn hóa dân tộc.
Edutainment – “Vũ khí mềm” giúp thương hiệu chạm tới trái tim Gen Z
Không thể phủ nhận rằng Edutainment không chỉ là xu hướng học tập, mà còn là công cụ marketing chiến lược để các thương hiệu kết nối hiệu quả với Gen Z. Trong bối cảnh người tiêu dùng trẻ ngày càng khắt khe với nội dung thương mại, việc cung cấp thông tin hữu ích lồng ghép vào trải nghiệm giải trí trở thành “chìa khóa” để thương hiệu trở nên đáng tin cậy và thân thiện.
Những thương hiệu như Duolingo đã làm rất tốt điều này. Họ biến việc học ngoại ngữ – vốn là nỗi ám ảnh của nhiều người – thành một trò chơi thú vị, nơi mỗi ngày học là một lần lên cấp, mở khóa và ghi điểm. Sự kết hợp giữa giáo dục và gamification đã biến Duolingo thành biểu tượng của Edutainment trong lĩnh vực học tập trực tuyến.
Sự kết hợp giữa giáo dục và gamification đã biến Duolingo thành biểu tượng của Edutainment trong lĩnh vực học tập trực tuyến.
Các thương hiệu mỹ phẩm như Glossier cũng sử dụng hình thức video hướng dẫn chăm sóc da không đơn thuần để bán sản phẩm, mà còn để giáo dục người tiêu dùng về khoa học làn da, tạo nên mối quan hệ tin tưởng và dài lâu với người dùng. Đó chính là lúc Edutainment trở thành công cụ truyền thông thông minh, bền vững và đầy tính nhân văn.
Thương hiệu mỹ phẩm Glossier
Kết luận:
Edutainment không còn là một lựa chọn thay thế mà đang trở thành chuẩn mực mới trong hành trình học hỏi của Gen Z. Khi công nghệ, sáng tạo và nhu cầu cá nhân hóa ngày càng giao thoa mạnh mẽ, xu hướng giáo dục giải trí không chỉ giúp tri thức trở nên gần gũi, hấp dẫn, mà còn tạo nên một thế hệ người học chủ động, tò mò và không ngừng đổi mới. Đây cũng là lời nhắn nhủ đến các nhà giáo dục, doanh nghiệp và thương hiệu: Hãy đồng hành cùng Gen Z trong một hệ sinh thái học tập mới – nơi học và chơi không loại trừ nhau, mà cùng hòa quyện để kiến tạo tương lai.
Nếu bạn muốn trang bị kiến thức thực chiến để phát triển các chiến dịch marketing hiệu quả cho doanh nghiệp mình, Học viện Kstudy chính là lựa chọn lý tưởng với các khóa học về Digital Marketing.
Tìm hiểu khóa học phù hợp với bạn:
Hãy tham khảo ngay các bài viết/khóa học tại Học viện Kstudy để không bỏ lỡ các thông tin cập nhật mới nhất nhé!
