Thời gian qua, TikTok đã trở thành công cụ hiệu quả giúp nhiều doanh nghiệp dễ dàng và nhanh chóng tiếp cận với tệp người dùng khổng lồ. Một kế hoạch quảng cáo TikTok sẽ giúp người bán tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng, tối ưu hóa lợi nhuận. Vậy bạn đã biết làm sao để lập một kế hoạch quảng cáo TikTok hiệu quả chưa? Hãy cùng Kstudy khám phá qua bài viết dưới đây nhé!
TikTok Ads là gì? Khái niệm và tiềm năng
TikTok Ads là nền tảng quảng cáo chính thức của TikTok, giúp các doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn người dùng qua các video ngắn và thu hút. TikTok Ads cung cấp nhiều loại hình quảng cáo như In-Feed Ads, TopView Ads, và Branded Hashtag Challenges, cho phép thương hiệu sáng tạo và tiếp cận đối tượng một cách độc đáo và hiệu quả. Bằng cách sử dụng TikTok Ads, doanh nghiệp có thể gia tăng nhận diện thương hiệu, tăng tương tác và thúc đẩy doanh số với các định dạng video hấp dẫn.
Tại sao TikTok Ads đang trở thành lựa chọn hàng đầu cho doanh nghiệp?
TikTok Ads có tiềm năng lan tỏa cao, dễ dàng lên xu hướng và sở hữu lượng người dùng đông đảo, tập trung chủ yếu là người trẻ. Những ưu điểm trên đã biến nền tảng mạng xã hội này trở thành lựa chọn hàng đầu của doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm. TikTok tích hợp tính năng tương tác trực tiếp, giúp người bán gắn kết và giao lưu cùng khách hàng. Tính năng quảng cáo của TikTok tích hợp cả chức năng đo lường, cho phép doanh nghiệp tiếp cận data người dùng một cách linh hoạt. Từ đó, hiểu rõ xu hướng thị trường, tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
Các loại hình mẫu kế hoạch quảng cáo Tiktok
Khi xây dựng kế hoạch quảng cáo trên TikTok, doanh nghiệp có thể lựa chọn từ các hình thức khác nhau, tùy vào mục tiêu. Một số loại mẫu kế hoạch phổ biến bao gồm: mẫu quảng cáo tăng nhận diện thương hiệu (brand awareness), mẫu quảng cáo tăng tương tác và chuyển đổi, hoặc mẫu quảng cáo retargeting để nhắc lại và thúc đẩy người dùng hành động. Mỗi loại hình kế hoạch có mục tiêu và ngân sách khác nhau, được điều chỉnh theo đặc điểm của đối tượng mục tiêu.
Các dạng tài khoản Tiktok Ads
Self – Serve
Self-Serve Account có thể hiểu đơn giản là dạng tài khoản tự quản lý. Cá nhân hoặc doanh nghiệp trực tiếp tạo tài khoản của riêng mình và tự quản lý tài khoản đó. Với Self-Serve Account, quyền kiểm soát chiến dịch thuộc về chủ tài khoản.
Các hoạt động chiến dịch bao gồm sáng tạo nội dung, định dạng, đo lường kết quả và tối ưu. Những hoạt động này toàn quyền quản lý và lên kế hoạch bởi chủ tài khoản, không thông qua trung gian. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa coi đây là sự lựa chọn phù hợp. Điều này vừa giúp tiết kiệm chi phí vừa tăng tính linh hoạt khi có thể nhanh chóng tự điều chỉnh các yếu tố của chiến dịch sao cho phù hợp nhất.
Tài khoản TikTok Ads Agency
TikTok Ads Agency Account là tài khoản được quản lý bởi các đại lý quảng cáo, được TikTok cấp phép để hỗ trợ doanh nghiệp. Tài khoản này phù hợp cho những chiến dịch quy mô lớn, đòi hỏi sự chuyên nghiệp và tối ưu hiệu quả cao. Với dạng tài khoản này, đại lý sẽ cung cấp các dịch vụ từ sáng tạo nội dung đến tối ưu và phân tích, hỗ trợ doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch.
Các bước xây dựng kế hoạch quảng cáo TikTok
Bước 1: Xác định chân dung khách hàng, nghiên cứu thị trường và đối thủ
Xác định đối tượng khách hàng trên TikTok giúp đảm bảo nội dung quảng cáo hấp dẫn người dùng mục tiêu. Để đạt hiệu quả cao, các marketer cần phân tích độ tuổi, sở thích, hành vi và mức độ tương tác của nhóm khách hàng này. Đồng thời, nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh sẽ cung cấp những gợi ý về chiến lược quảng cáo và giúp doanh nghiệp tạo ra nội dung phù hợp, tối ưu khả năng thu hút và chuyển đổi.
Bước 2: Hoạch định ngân sách
Sau bước đầu tiên, hoạch định ngân sách là nội dung tiếp theo mà bạn cần chuẩn bị. Hãy xác định chi phí dành cho các hoạt động quảng cáo và phân bổ ngân sách hợp lý cho từng hạng mục. Các hoạt động bạn có thể cân nhắc để phân bổ chi phí như sản xuất nội dung video, quảng cáo, đo lường hiệu suất.
Bước 3: Phân chia ngân sách cho các nhóm sản phẩm/các kênh/vùng miền
Bên cạnh hoạch định ngân sách, hãy phân chia khoản đó cho các nhóm sản phẩm khác nhau. Việc này giúp doanh nghiệp có thể tập trung vào các sản phẩm có hiệu quả cao, khả năng chuyển đổi lớn.
|
Phân loại sản phẩm
|
Phân chia theo kênh
|
Phân chia theo vùng miền
|
|
|
Ưu điểm
|
Giúp bạn tập trung vào các sản phẩm có hiệu quả cao, tăng tỉ lệ chuyển đổi.
|
Giúp bạn hiểu rõ kênh nào đang mang lại hiệu quả tốt nhất, từ đó tập trung đầu tư vào kênh đó.
|
Giúp bạn tập trung vào các thị trường tiềm năng, tăng khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.
|
|
Cách thực hiện
|
Phân loại sản phẩm: Chia sản phẩm thành các nhóm dựa trên đặc tính, giá cả, đối tượng khách hàng.
Phân bổ ngân sách: Dành nhiều ngân sách hơn cho những sản phẩm có biên lợi nhuận cao, hoặc những sản phẩm mới cần được quảng bá mạnh mẽ.
Theo dõi hiệu quả: Liên tục theo dõi hiệu quả của từng nhóm sản phẩm để điều chỉnh ngân sách cho phù hợp.
|
Xác định các kênh: Có thể là TikTok Ads, Influencer Marketing, hoặc các kênh Social Media khác.
Phân bổ ngân sách: Dành nhiều ngân sách hơn cho kênh có tỷ lệ chuyển đổi cao và chi phí quảng cáo thấp.
Theo dõi hiệu quả: Sử dụng các công cụ phân tích để so sánh hiệu quả của các kênh khác nhau.
|
Phân tích thị trường: Xác định các khu vực có tiềm năng tiêu thụ sản phẩm cao.
Phân bổ ngân sách: Dành nhiều ngân sách hơn cho các khu vực có mật độ dân số cao, thu nhập cao, hoặc có nhu cầu về sản phẩm của bạn.
Theo dõi hiệu quả: Theo dõi hiệu quả của từng khu vực để điều chỉnh ngân sách cho phù hợp.
|
Bước 4: Kế hoạch nội dung
Để có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng dễ dàng và ít gặp trở ngại, hãy xây dựng một kế hoạch nội dung. Kế hoạch này sẽ đi từ tổng quan đến chi tiết, giúp bạn dễ dàng quan sát, điều chỉnh và linh hoạt sáng tạo. Muốn tối ưu được sự lan tỏa của nềng tảng, nội dung video cần phải tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay từ những giây đầu tiên. Bạn có thể tham khảo các hướng dẫn, tính năng hoặc mẹo sử dụng mà nền tảng cung cấp. Lưu ý, khi xây dựng nội dung, hãy tuân thủ các chính sách quảng cáo của TikTok.
Bước 5: Thực hiện và theo dõi
Bước quan trọng tiếp theo để tối ưu hóa kế hoạch quảng cáo TikTok là thực hiện chiến dịch và theo dõi kết quả. Hãy tận dụng các công cụ phân tích của TikTok để theo dõi xu hướng người tiêu dùng hoặc kiểm tra kết quả của chiến dịch. Các chỉ số bạn cần quan tâm là lượt xem, tương tác và chi phí mỗi chuyển đổi. Tối ưu hóa nội dung quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện hiệu suất và tiếp tục chiến dịch đúng hướng.
Bước 6: Phân tích và điều chỉnh
Dựa vào dữ liệu theo dõi, bạn cần phân tích và điều chỉnh chiến dịch để tối ưu hóa hiệu quả. Xem xét các yếu tố quan trọng như tỷ lệ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi để xác định các thành phần hoạt động tốt và yếu. Thử nghiệm các biến thể của nội dung, định dạng quảng cáo, hoặc đối tượng mục tiêu để tìm ra yếu tố hiệu quả nhất, đồng thời điều chỉnh chiến lược sao cho phù hợp với phản hồi từ người dùng.
Bước 7: Báo cáo kết quả
Bước cuối cùng là tổng hợp và báo cáo kết quả để đánh giá tổng thể hiệu quả chiến dịch. Báo cáo chi tiết về lượt xem, tương tác, và chi phí cho phép doanh nghiệp rút ra bài học kinh nghiệm và đưa ra kế hoạch cho các chiến dịch tương lai. Việc đánh giá các chỉ số sẽ giúp tối ưu hóa chiến lược, tăng cường hiệu quả quảng cáo và tạo nền tảng vững chắc cho những chiến dịch TikTok sau này.
Các lưu ý khi lập kế hoạch quảng cáo TikTok cho người mới
Khi lập kế hoạch quảng cáo TikTok, đặc biệt là với những người mới bắt đầu cần, bạn cần lưu ý các yếu tố sau:
– Hiểu rõ đối tượng mục tiêu và nền tảng TikTok: Mạng xã hội TikTok muốn tập trung thu hút người dùng trẻ bằng cách thường xuyên cập nhật các xu hướng mới. Hãy tập trung vào sự mới mẻ, độc đáo và thích hợp với người dùng trẻ. Việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu nền tảng sẽ giúp bạn dễ tối ưu nội dung, qua đó xác định thông điệp và phong cách hiệu quả.
– Tối ưu hóa nội dung quảng cáo: Nền tảng này có xu hướng khuyến khích các nội dung chân thực, đậm chất giải trí và không quá thương mại. Doanh nghiệp nên sử dụng các nội dung quảng cáo có tính gần gũi như câu chuyện thương hiệu, hướng dẫn sử dụng sản phẩm hoặc các mẹo hữu ích về sản phẩm.
– Thực hiện các thử nghiệm A/B: Nếu bạn là người mới bắt đầu, hãy tập thử nghiệm các nội dung khác nhau để tìm cách ngách nội dung phù hợp dành cho bản thân trên nền tảng. Khi đã tìm thấy ngách nội dung bạn có thể tối ưu, hãy tập trung phát triển bằng cách tối ưu tiêu đề, kịch bản, đối tượng mục tiêu và ngân sách.
– Tuân thủ các chính sách quảng cáo của TikTok: TikTok có các quy định cụ thể về nội dung quảng cáo. Hãy đảm bảo bạn không vi phạm các chính sách về nội dung như bản quyền, chính trị, phân biệt chủ tộc,… Nếu không, nội dung bạn tập trung xây dựng có khả năng sẽ bị nền tảng xóa bỏ và không khôi phục mãi mãi.
– Theo dõi và đánh giá kết quả định kỳ: Đây là bước làm cần thiết khi triển khai kế hoạch quảng các với các nền tảng nói chung và TikTok nói riêng. Các chỉ số như lượt xem, mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi là nền tảng để bạn nhận diên được ưu điểm và nhược điểm của chiến dịch. Từ đó, điều chỉnh các yếu tố để tối ưu hóa chiến dịch.
Kết luận
Xây dựng và triển khai kế hoạch quảng cáo TikTok là cần thiết trong việc tối ưu chiến lược bản hàng và tiếp cận đến khách hàng tiềm năng. Bài viết trên đã giúp nhưng người mới bắt đầu triển khai kế hoạch này có thể dễ dàng hơn khi thực hiện quy trình. Kstudy luôn hân hạnh đồng hành cùng các doanh nghiệp trong việc mở rộng sự nghiệp kinh doanh với các chiến dịch marketing tối ưu nói chung và kế hoạch quảng cáo TikTok nói riêng.
>>> Xem thêm: Học ngành khoa học dữ liệu ra làm gì?
